Content Marketing (Marketing Treści – Strategia Marketingowa)

By Jakub Kowalczyk

Czy Ty również szukasz łatwego sposobu na włączenie content marketingu do swojej firmy? Czy jesteś świadomy niezliczonych korzyści, jakie profesjonalny content marketing może przynieść Twojej firmie? A może jeszcze nie wiesz dokładnie, co możesz osiągnąć tworząc profesjonalne treści?

 

Social media stały się w dzisiejszych czasach bardzo często wykorzystywaną i obiecującą platformą reklamową. Grupy docelowe firm, a tym samym Twoi potencjalni klienci spędzają dużo czasu "online" konsumując te sieci społecznościowe. W procesie tym to przede wszystkim treści oferujące prawdziwą wartość dodaną pozostają w pamięci. Dlatego tak ważne jest, aby innowacyjne firmy, które idą z duchem czasu, wskoczyły na ten wózek i wymyśliły strategię dla content marketingu, która działa. Ta książka pomoże Ci zrozumieć, czym jest content marketing i jak możesz go z zyskiem wykorzystać w swoim biznesie.

 

Czego się spodziewać:

• Czym jest content marketing i jakie formy można stosować na której platformie social media?
• Jak generowane są skuteczne treści?
• Co kryje się pod pojęciem recyklingu treści?
• Dlaczego warto prowadzić bloga lub podcast dla własnej firmy?
• i wiele więcej ...

 

Kup tę książkę już teraz, aby natychmiast generować lepsze treści w mediach społecznościowych i zyskać większe grono zwolenników, a także więcej klientów!

• Language: Język polski
• Publisher: Jakub Kowalczyk
• Release date: Oct 18, 2022
• ISBN: 9798215112625

Book preview

Content Marketing (Marketing Treści – Strategia Marketingowa)

Jakub Kowalczyk

Treść

Content Marketing (Marketing Treści – Strategia Marketingowa)

Treść

Wstęp

Marketing treści

Czym w ogóle jest ten content marketing?

Cel content marketingu

Co kryje się za content marketingiem?

Formy marketingu treści

Definicja "Treść

Formy marketingu treści

Grupa docelowa

Co kryje się za pojęciem "grupa docelowa

Segmentacja rynku

Pozyskiwanie informacji

Kryteria

Określenie własnej grupy docelowej

Persona jako prototyp

Cel i korzyści z utworzenia grupy docelowej

Pozycjonowanie przedsiębiorstwa

Co to jest pozycjonowanie?

Złoty krąg według Simona Sinek'a

Krok 1

Krok 2

Krok 3

Krok 4

Krok 5

Krok 6

Krok 7

Zalety pozycjonowania

Znalezienie własnej niszy

9 Opcje pozycjonowania

Innowacja

Metoda

Grupa docelowa

Cena

Serwis

Oszczędność czasu

Jakość

Osobowość

Kombinacje

Co to jest treść

Tworzenie profesjonalnych treści

Tworzenie treści

Czego domaga się grupa docelowa?

Treść w postaci obrazów

Treści w postaci filmów wideo

Treść w postaci tekstu

Treść w formie audio

Zasada Pareto

Twórz - mierz - ucz się

Recykling treści

Analiza kluczowych danych liczbowych

Zawartość nie podlegająca recyklingowi

Proces recyklingu

Różnice między formami recyklingu

Platformy mediów społecznościowych

YouTube

SEO dla filmów

Rodzaje filmów

YouTube Analytics

Reklamy YouTube

Google

Reklamy Google

Cele

Informacje zwrotne za pośrednictwem Google

Kampanie

Czy Google Ads się opłacają?

SEO dla Google

Instagram

Funkcje

Algorytm

Treść

Hashtagi

Wskaźnik zaangażowania

Instagram Zakupy

Podstawy Facebooka

Profil i kronika na Facebooku

Oś czasu

Facebook - funkcje i możliwości interakcji

Algorytm

Facebook Analytics

LinkedIn

Produkcja treści

Opublikuj za pośrednictwem LinkedIn

SEO na LinkedIn

Podcast

Czym dokładnie jest podcast?

Zalety podcastu

Osobiste i bezpośrednie

Możliwość konsumpcji wszędzie

Swobodny wybór tematu

10 kroków do własnego podcastu

Sprzęt

Planowanie

Wstęp i okładka

Nagraj pierwszy odcinek

Edycja i cięcie

Tworzenie notatek i transkrypcji

Hosting

Strona internetowa

Opublikuj

Marketing

Prowadzenie strony internetowej / bloga

Czym jest blog i jakie są jego zalety?

Ruch drogowy

Pozyskiwanie klientów

Dane dotyczące sprzedaży

Widoczność w Google

Tworzenie tekstów na własny blog

Słowa kluczowe

Zamiar wyszukiwania

Słowa kluczowe LSI (Latent Semantic Indexing)

Nagłówek

Badania i interpretacja

Format

Edycja

Tworzenie filmów dla własnego bloga

Borlabs Cookie

Tworzenie grafiki dla własnego bloga

Canva

Czas załadunku

Słowa końcowe

Referencje

Wstęp

W dzisiejszych czasach niemal nie do pomyślenia jest, aby nie reklamować się w taki czy inny sposób w mediach społecznościowych. Własni klienci coraz częściej kręcą się na tych platformach, szukając wartościowych treści i materiałów, a nie bezmyślnych reklam, jak to miało miejsce w telewizji jeszcze kilka lat temu.

Obecnie słowem kluczowym, do którego powinieneś się dostroić jest content marketing. Wszyscy mówią o treści, o content marketingu, o wartości dodanej i o tym, że followersi powinni emocjonalnie identyfikować się z Tobą jako osobą, a nie z Twoim produktem.

Ale czym dokładnie jest content marketing? Czym jest ta wartość dodana, której oczekuje się od Ciebie jako firmy i jak tworzy się wysokiej jakości treści? Na te pytania w żadnym wypadku nie można odpowiedzieć jednym zdaniem i trzeba je rozpatrywać bardzo indywidualnie. Oczywiście zależy to od tego, na jakiej platformie social media jesteś i jaką firmę reprezentujesz.

Na przykład na Instagramie możesz zdobyć punkty dzięki treściom, które składają się głównie z wysokiej jakości zdjęć. Na Facebooku również możesz tworzyć posty czysto tekstowe, a wyszukiwarka Google jest i pozostaje najważniejszym narzędziem marketingowym Twojej firmy.

Rysunek 1Pryzmat mediów społecznościowych, źródło: https://ethority.de/social-media-prisma/

Ta książka ma pomóc Ci uzyskać wstępny przegląd rozległej dziedziny, jaką jest content marketing. Najpierw zostaniesz przeprowadzony przez pozycjonowanie własnej firmy i określenie własnej grupy docelowej. Dowiesz się, co można uznać za wysokiej jakości treści, jak można je generować i poddawać recyklingowi oraz jaki rodzaj treści jest dla Ciebie naprawdę opłacalny.

Dowiesz się również o głównych platformach w dziedzinie mediów społecznościowych i jakie różnice musisz wziąć pod uwagę przy produkcji treści w zależności od platformy. Poznasz różnicę między Facebookiem, Instagramem, LinkedIn, YouTube i Google i uświadomisz sobie, że w rzeczywistości różnica może nie być aż tak duża.

Ponadto dowiesz się, jak może Ci się opłacać tworzenie podcastu oraz jakie pułapki i możliwości pojawiają się przy prowadzeniu własnego bloga. Ostatecznie, po przeczytaniu tej książki, będziesz miał nadzieję, że rzuciłeś trochę światła na ciemną dżunglę content marketingu.

Marketing treści

Czym w ogóle jest ten content marketing?

Content marketing, według Wikipedii, definiowany jest jako: technika marketingowa mająca na celu zaangażowanie docelowych odbiorców za pomocą treści informacyjnych, doradczych i rozrywkowych w celu przekonania ich do własnej firmy i jej oferty lub marki oraz pozyskania lub utrzymania ich jako klientów.

To już mówi samo za siebie. Content marketing można tworzyć głównie poprzez wykorzystanie mediów społecznościowych, takich jak Instagram, Facebook, Google, blog lub forum itp.

Cel content marketingu

Content marketing odnosi się więc do wszelkiego rodzaju tworzenia treści w obszarze mediów społecznościowych. Jest to część strategii komunikacji pomiędzy Tobą jako firmą a Twoimi potencjalnymi klientami. Tworząc istotne i wartościowe treści, które oferują mierzalną wartość dodaną dla Twoich followersów i klientów, chcesz wywołać określone działania w swojej grupie docelowej. Może to być dokonanie zakupu, zapisanie się do newslettera, przyjęcie oferty porady itp.

Content marketing jest również wykorzystywany do pozyskiwania nowych klientów, generowania potencjalnych nowych kontaktów czy ogólnie do zwiększania świadomości własnej marki. Wizerunek firmy można znacznie poprawić lub zmodyfikować w pożądanym kierunku poprzez ukierunkowany i profesjonalny content marketing. Ponadto możesz wykorzystać content marketing do generowania leadów, w email marketingu, w SEO, a także w PR offline.

Co kryje się za content marketingiem?

Content marketing nie jest czystym działaniem reklamowym, w którym treści krzyczą jak najgłośniej. Nie służy on do tworzenia czystej reklamy, ale oferuje skuteczną wartość dodaną dla klienta. Tworzone są treści, które przemawiają do pożądanej grupy docelowej. Wysokiej jakości i informacyjna treść, którą potencjalny klient kojarzy z konkretnym produktem lub usługą, którą oferujesz. Tak więc klient staje się świadomy Twojego produktu i jednocześnie czegoś się uczy.

Joe Pulizzi jest założycielem Content Marketing Institute. Ten instytut jest znany jako pionier content marketingu i ustanowił wiele z dzisiejszych form marketingu treści.

Formy marketingu treści

Content marketing rozumiany jest jako wiele różnych rodzajów treści. Aby lepiej to zrozumieć, należy wiedzieć, czym właściwie jest content.

Definicja "Treść

Content oznacza po prostu treść. Treści te mogą być ukryte na stronach internetowych, zamieszczane w mediach społecznościowych lub w inny sposób przekazywane