Marketing mix: Opanuj 4 P marketingu

By Morgane Kubicki

Zrozum podstawy marketingu mix (znanego również jako 4 P) w zaledwie 50 minut dzięki tej praktycznej i zwięzłej książce. Marketing mix obejmuje narzędzia dostępne dla marketerów w celu opracowania skutecznych strategii marketingowych i osiągnięcia ich celów na rynku docelowym. Cztery kluczowe czynniki: produkt, cena, miejsce i promocja pozwalają zatem marketerom podejmować mądrzejsze decyzje, aby zapewnić sukces danego towaru, usługi lub marki. Ta książka zapewni ci poręczne wprowadzenie do każdego składnika marketingu mix i proste porady dotyczące jego zastosowania w planowaniu strategicznym. Zawiera również liczne studia przypadków, omówienie potencjalnych pułapek oraz wprowadzenie do powiązanych modeli, takich jak 7 P i 4 C. 

O marketingu mix : Marketing mix łączy wszystkie narzędzia dostępne dla firmy w celu zwiększenia sprzedaży. Jego charakterystyczne "4 P" pozwalają użytkownikom podejmować świadome decyzje dotyczące polityki produktu, polityki cenowej, polityki dystrybucji i polityki komunikacji w celu przyciągnięcia konsumentów na rynku docelowym. Model ten jest wszechstronny, ale łatwy do wdrożenia i jest zarówno szeroko nauczany w szkołach biznesu, jak i szeroko stosowany w prawdziwym życiu. W tej książce odkryjesz, jak marketing mix może przynieść ci korzyści, nauczysz się podejmować ważne decyzje w każdej z jego czterech kategorii i dowiesz się, jak wykorzystać to podejście do przetestowania swojej strategii marketingowej. Jasne wyjaśnienie korzyści i potencjalnych wad metody, omówienie wielu studiów przypadków oraz wprowadzenie do pokrewnych modeli da ci narzędzia potrzebne do dostosowania podejścia do twojej sytuacji.

• Language: Język polski
• Publisher: 50Minutes.com (PL)
• Release date: Jan 20, 2023
• ISBN: 9782808066488

Book preview

KLUCZOWE INFORMACJE

•Nazwy: marketing mix, marketing-mix, polityka marketing mix.

•Zastosowanie: marketing mix jest podstawowym narzędziem podejmowania decyzji marketingowych.

•Dlaczego jest to skuteczne? Model podsumowuje wszystkie dostępne dla marketerów narzędzia do podejmowania decyzji.

•Słowa kluczowe: produkt, cena, miejsce, promocja, rynek docelowy.

WSTĘP

Historia

Termin „marketing mix po raz pierwszy pojawił się w artykule zatytułowanym „The Concept of the Marketing Mix (1948) napisanym przez teoretyka Neila H. Bordena (1895-1980), profesora marketingu i reklamy w Harvard Business School. Sam stwierdził, że zainspirowały go badania Jamesa W. Cullitona (1912-2004), który określił rolę menedżerów marketingu jako „mieszaczy składników" i zaproponował na tym etapie listę dwunastu elementów przemysłowego marketingu mix. W 1960 roku profesor Jerome McCarthy (ur. 1928) rozwinął teorię Bordena i zachował cztery główne punkty, czyli 4 P (produkt, cena, miejsce i promocja) w swojej książce Basic Marketing: A Managerial Approach. Mnemotechniczna cecha tego podejścia przyczyniła się do jego sukcesu i jest ono powszechnie stosowane przez marketerów. Marketing mix i 4 P marketingu są często używane do wyrażenia tej samej idei, choć tak naprawdę nie są synonimami. Marketing mix to koncepcja opisująca kroki i wybory, których firmy lub marki muszą dokonać w całym procesie wchodzenia na rynek z produktem lub usługą; natomiast model 4 P jest prawdopodobnie najbardziej znanym sposobem definiowania marketingu mix.

Definicja modelu

Marketing