Content Marketing: En Vellykket Indholdsstrategi

By Finn Nielsen

Bogen viser dig alt om indholdsmarkedsføring (Content Marketing).

 

Leder du også efter en nem måde at integrere indholdsmarkedsføring i din virksomhed på? Er du klar over de utallige fordele, som professionel content marketing kan give din virksomhed? Eller ved du måske endnu ikke præcis, hvad du kan opnå ved at skabe professionelt indhold?

 

Sociale medier er blevet en meget brugt og lovende reklameplatform i disse dage. Virksomhedernes målgrupper og dermed dine potentielle kunder bruger meget tid "online" på at bruge disse sociale netværk. I denne proces er det først og fremmest det indhold, der giver en reel merværdi, der bliver husket. Derfor er det så vigtigt for innovative virksomheder, der følger med tiden, at hoppe med på vognen og udvikle en strategi for content marketing, der virker. Denne bog vil hjælpe dig med at forstå, hvad content marketing er, og hvordan du kan bruge det med fordel for din virksomhed.

 

Hvad du kan forvente:

• Hvad er content marketing, og hvilke former kan bruges på hvilke sociale medieplatforme?
• Hvordan skabes succesfuldt indhold?
• Hvad menes der med begrebet genanvendelse af indhold?
• Hvorfor er en blog eller en podcast værd at have for din egen virksomhed?
• og meget mere ...

 

Køb denne bog nu for straks at generere bedre indhold på de sociale medier og få flere følgere og flere kunder!

• Language: Dansk
• Publisher: Finn Nielsen
• Release date: Nov 17, 2022
• ISBN: 9798215912720

Book preview

Content Marketing: En Vellykket Indholdsstrategi

––––––––

Finn Nielsen

Indhold

Indhold

Introduktion

Markedsføring af indhold

Hvad er content marketing egentlig?

Målet med indholdsmarkedsføring

Hvad ligger der bag content marketing?

Former for indholdsmarkedsføring

Definition "Indhold

Former for indholdsmarkedsføring

Målgruppe

Hvad ligger der bag begrebet målgruppe?

Segmentering af markedet

Indkøb af oplysninger

Kriterier

Definer din egen målgruppe

Persona som prototype

Formål og udbytte af målgruppeoprettelsen

Virksomhedens positionering

Hvad er positionering?

Den gyldne cirkel ifølge Simon Sinek

Trin 1

Trin 2

Trin 3

Trin 4

Trin 5

Trin 6

Trin 7

Fordele ved positionering

At finde din egen niche

9 Placeringsmuligheder

Innovation

Metode

Målgruppe

Pris

Service

Tidsbesparelse

Kvalitet

Personlighed

Kombinationer

Hvad er indhold

Oprettelse af professionelt indhold

Skab indhold

Hvad efterspørger målgruppen?

Indhold i form af billeder

Indhold i form af videoer

Indhold i form af tekst

Indhold i form af lyd

Pareto-princippet

Skab - Mål - Lær

Genanvendelse af indhold

Analyse af nøgletal

Ikke-genanvendeligt indhold

Genbrugsproces

Forskelle mellem genanvendelsesformerne

Sociale medieplatforme

YouTube

SEO for videoer

Typer af videoer

YouTube-analyser

YouTube-annoncer

Google

Google-annoncer

Mål

Feedback via Google

Kampagner

Er Google Ads det værd?

SEO for Google

Instagram

Funktioner

Algoritme

Indhold

Hashtags

Engagement Rate

Instagram Shopping

Grundlæggende om Facebook

Profil og Facebook-krønike

Tidslinje

Facebook - funktioner og interaktionsmuligheder

Algoritme

Facebook Analytics

LinkedIn

Produktion af indhold

Offentliggør via LinkedIn

SEO på LinkedIn

Podcast

Hvad er en podcast egentlig?

Fordele ved podcasten

Personlig og direkte

Kan forbruges overalt

Frit valg af emne

10 trin til din egen podcast

Udstyr

Planlægning

Intro og omslag

Optag den første episode

Redigering og klipning

Opret referater og udskrift

Hosting

Websted

Udgiv

Markedsføring

Kør hjemmeside/blog

Hvad er en blog, og hvad er dens fordele?

Trafik

Køb af kunder

Salgstal

Synlighed på Google

Opret tekster til din egen blog

Nøgleord

Søgning hensigt

LSI (Latent Semantic Indexing) nøgleord

Overskrift

Forskning og fortolkning

Format

Redigering af

Opret videoer til din egen blog

Borlabs Cookie

Opret grafik til din egen blog

Canva

Indlæsningstid

Afsluttende ord

Referencer

Introduktion

I dag er det næsten utænkeligt ikke at reklamere på en eller anden måde på de sociale medier. Ens egne kunder hænger i stigende grad ud på disse platforme for at finde værdifuldt indhold og materiale frem for meningsløs reklame, som det var tilfældet på tv for blot få år siden.

I dag er det nøgleord, du bør bruge, content marketing. Alle taler om indhold, om indholdsmarkedsføring, om merværdi og om, at følgerne skal identificere sig følelsesmæssigt med dig som person og ikke med dit produkt.

Men hvad er indholdsmarkedsføring egentlig? Hvad er denne merværdi, der forventes af jer som virksomhed, og hvordan skabes indhold af høj kvalitet? Disse spørgsmål kan på ingen måde besvares i én sætning, men skal undersøges meget individuelt. Det afhænger selvfølgelig af, hvilken social medieplatform du er på, og hvilken virksomhed du repræsenterer.

På Instagram kan du f.eks. score med indhold, der hovedsageligt består af billeder af høj kvalitet. På Facebook kan du også oprette rene tekstopslag, og Google-søgemaskinen er og bliver det vigtigste markedsføringsværktøj for din virksomhed.

Figur 1Prisme for sociale medier, kilde: https://ethority.de/social-media-prisma/

Denne bog er designet til at hjælpe dig med at få et første overblik over det store område, som content marketing er. Først vil du blive guidet gennem positionering af din egen virksomhed og identifikation af din egen målgruppe. Du vil lære, hvad du kan betragte som indhold af høj kvalitet, hvordan du kan generere og genbruge det, og hvilken slags indhold der virkelig er værd at bruge for dig.

Du vil også lære om de vigtigste platforme inden for sociale medier, og hvilke forskelle du skal overveje, når du producerer indhold afhængigt af platformen. Du lærer forskellen mellem Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube og Google at kende og indser, at forskellen måske ikke er så stor.

Du vil desuden lære, hvordan det kan betale sig for dig at lave en podcast, og hvilke faldgruber og muligheder der er, når du driver din egen blog. Når du har læst denne bog, vil du forhåbentlig have kastet lidt lys over den mørke jungle af indholdsmarkedsføring.

Markedsføring af indhold

Hvad er content marketing egentlig?

Content marketing defineres ifølge Wikipedia som: en markedsføringsteknik, der har til formål at engagere målgruppen med informativt, rådgivende og underholdende indhold for at overbevise dem om ens egen virksomhed og dens serviceudbud eller brand og for at tiltrække eller fastholde dem som kunder.

Dette taler allerede for sig selv. Content marketing kan primært skabes ved hjælp af sociale medier som Instagram, Facebook, Google, en blog eller et forum osv.

Målet med indholdsmarkedsføring

Content marketing refererer derfor til enhver form for indholdsskabelse inden for de sociale medier. Det er en del af kommunikationsstrategien mellem dig som virksomhed og dine potentielle kunder. Ved at skabe relevant og værdifuldt indhold, der giver dine følgere og kunder en målbar merværdi, ønsker du at udløse bestemte handlinger i din målgruppe. Det kan være at foretage et køb, abonnere på et nyhedsbrev, acceptere et tilbud om rådgivning osv.

Content marketing bruges også til at skaffe nye kunder, generere potentielle nye kontakter eller generelt til at øge kendskabet til ens eget brand. En virksomheds image kan forbedres betydeligt eller ændres i den ønskede retning gennem målrettet og professionel content marketing. Desuden kan du bruge indholdsmarkedsføring til leadgenerering, i e-mailmarkedsføring, i SEO og også i offline PR.

Hvad ligger der bag content marketing?

Content marketing er ikke en ren reklameforanstaltning med indhold, der råber så højt som muligt. Den bruges ikke til at skabe ren reklame, men giver effektiv merværdi for kunden. Der skabes indhold, der appellerer til den ønskede målgruppe. Et informativt indhold af høj kvalitet, som den potentielle kunde forbinder med et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, som du tilbyder. Så kunden bliver opmærksom på dit produkt og lærer samtidig noget.

Joe Pulizzi er grundlægger af Content Marketing Institute. Dette institut er kendt som pioner inden for content marketing og har grundlagt mange af de nuværende former for content marketing.

Former for indholdsmarkedsføring

Ved content marketing forstås mange forskellige typer indhold. For at forstå dette bedre bør du vide, hvad indhold egentlig er.

Definition "Indhold

Indhold betyder simpelthen indhold. Dette indhold kan være skjult på websteder, offentliggjort på sociale medier eller på anden måde kommunikeret til kunden eller følgere. Indholdet udbydes af virksomheder eller influencers og giver kunden eller følgerne en generel merværdi. Indholdets kvalitet, relevans og professionelle design er afgørende vigtigt og bør være specifikt tilpasset din målgruppe for at opnå det bedst mulige resultat.

Former for indholdsmarkedsføring

Du kan f.eks. pakke indhold i form af:

Vejledninger, f.eks. på YouTube

Rådgivningssider

Encyklopædier

Blogindlæg

Infografikker

Spil

Prøver

Undersøgelser

Guidebøger,