Brand management i 4 trin: Sådan styrer du markedsføringen af dit brand for at opnå gode resultater

By Stefano Calicchio

Hvad er brand management, og hvordan fungerer det? Hvordan udvikles færdigheder på dette område? Hvilke strategier kan jeg følge for at skabe, administrere og vinde et personligt brand eller et virksomhedsbrand?

I denne vejledning finder du en enkel, klar og omfattende forklaring på, hvordan man opbygger og forvalter et brand, og hvilke strategier der er væsentlige at kende i pensum. Bogen tager læseren i hånden og ledsager ham gennem fire trin, der trinvis belyser de vigtigste punkter i materialet:

- hvad et brand er, og hvordan det fungerer;
- hvordan mærket kan bidrage til at øge værdien af det produkt eller den tjenesteydelse, der tilbydes;
- hvilke operationelle strategier der er nødvendige for at opbygge og udvikle et brand;
- og endelig, hvordan man kan udnytte mærket til at forbedre og øge forholdet til kunderne.

De fire trin, der er anført ovenfor, er den nøjagtige udvikling af emnerne i vejledningen.  At lære brand management kan blive en tilgængelig aktivitet for alle, men kun hvis de ved, hvordan de skal gøre det. Hold op med at spilde tiden bag tusindvis af sider med teoretiske manualer og opdag, hvad der virkelig betyder noget med en enkel, stimulerende og umiddelbar læsning.

• Language: Dansk
• Publisher: Stefano Calicchio
• Release date: Apr 4, 2021
• ISBN: 9791220290432

Book preview

forbeholdes

Introduktion

Du sælger ikke det, du siger, du sælger. Du sælger det, som køberen tror, at de får ud af dit produkt.

John Jantsch

Hvad er brand management, og hvordan fungerer det? Hvordan udvikler du dine færdigheder inden for dette emne? Hvilke strategier kan man følge for at skabe, administrere og gøre et personligt eller virksomhedens brand vellykket?

Spørgsmål som disse er grundlaget for den knowhow og de praktiske forslag, som vi vil vise dig i denne håndbog. Brand management er et studieområde i stærk og kontinuerlig udvikling, der kan vække virksomheder og enkeltpersoners interesse takket være muligheden for at fungere som en løftestang for væksten i deres virksomhed.

Målet med denne aktivitet er faktisk at skabe en ekstraordinær synergi mellem produktet og slutkunden og øge den opfattede værdi af de tilbudte produkter eller tjenester. En korrekt brandingaktivitet kan derfor føre til et ekstraordinært forhold til kunderne, så de på lang sigt bliver hovedsponsor for selve brandet.

For at få succes med et sådant projekt er det naturligvis ikke muligt at improvisere improviserede synlighedsaktioner. Det er først og fremmest nødvendigt at forstå:

hvad et brand er, og hvordan det fungerer;

hvordan mærket kan bidrage til at øge værdien af det produkt eller den tjenesteydelse, der tilbydes;

hvilke operationelle strategier der er nødvendige for at opbygge og udvikle dit brand;

Og endelig, hvordan du kan udnytte brandet til at forbedre og udvide forholdet til dine kunder.

De fire trin, der netop er nævnt, er den nøjagtige udvikling af emnerne i vejledningen. Ideen er, som i de andre håndbøger i denne serie, at udvikle læserens viden på en enkel måde, men uden at behandle emnerne ud fra et forsimplet synspunkt, så man kan få et konkret grundlag for at kunne begynde at handle og skabe resultater.

Brand management er ikke en statisk disciplin, men snarere et sæt operationelle strategier, der er under konstant udvikling.