Havalimanı Reklamcılığı ve İletişim Üzerine Birkaç Söz

By Mehmet Cemil Acar

Uluslararası havalimanlarında yapılan reklam uygulamaları, gelişen teknoloji ile birlikte daha etkili bir biçimde büyük kitlelere erişimde kilit rol oynamaktadır. Havalimanlarının sürekli yaşayan devingen yapıları, birçok kesime ulaşmadaki hızı ve başarısı, üst gelir grubuna kolay ulaşma gibi avantajları da barındırıyor olması nedeni ile reklamcılık için oldukça ‘’özel‘’ bir alan olagelmektedir.

Havacılığın kendine özgü atmosferi, havalimanlarında seyahat eden, bekleyen, transit geçen yolcuların bu yapılarda geçirdikleri süreler ve bu sürelerde sürekli bir dikkat yoğunluğu içinde olmaları söz konusu alanlarda sunulan uygulamaların istenen ve hedeflenen kitlelere ulaşım becerisini ortaya koymaktadır. Ulusal ve uluslararası markaların yanı sıra havalimanı işletmeleri için de havalimanlarının etkileyici atmosferi, reklam ve tanıtım çalışmaları yolu ile bahsi geçen firmaların büyük ölçekte gelir ve prestij elde etmelerine olanak sağlamaktadır. Birçok marka ve çokuluslu şirket için bu tür alanlarda yer almak başlıca bir prestij unsuru olarak da düşünülmektedir. Havalimanlarındaki reklam uygulamaları bagaj konveyörlerinden, bagaj taşıma arabalarına, binaların çatılarından, kulelere hatta açık alan uygulamalarına kadar geniş ve çarpıcı alanlarda uygulanabilme şansına sahiptir. Çalışmada, bazı uluslararası havalimanlarında yapılan reklamcılık uygulamalarına ait görsellere yer verilmiştir. Bu çalışmanın amacı, havalimanlarındaki reklamcılık uygulamalarını tanımlamak ve buralarda kullanılan reklamcılık uygulamalarının hedef kitle üzerindeki etkilerini ortaya koymaktır.

Maltepe Üniversitesi İletişim Bilimleri Ana bilim dalındaki doktora derslerim sırasında, uzun yıllardır çalıştığım Havacılık sektöründe ve Havalimanlarındaki tecrübemi bu alan ile bütünleştirerek bu çalışmaları ortaya çıkarmamı sağlayan, yaptıkları katkı ve destekleri sebebiyle;

Rektör Prof. Dr. Şahin KARASAR

Danışman hocam Prof. Dr. Gürdal ÜLGER

Hocalarım Prof. Dr. Yalçın KIRDAR, Prof. Dr. Seval Ersöz KARAKULAK bölüm başkanımız Prof. Dr. Gül BATUŞ ve bu çalışmalarımda katkısı olan değerli çalışma arkadaşlarıma sonsuz teşekkürler…

                                                                                                                          Mehmet Cemil ACAR

• Language: Türkçe
• Publisher: eKitap Projesi
• Release date: Jun 22, 2022
• ISBN: 9786257287036

Book preview

Açıklama: D:\KIYAMET GERÇEKLİĞİ KÜLLİYATI Murat Ukray {2006-2012}\YAYINLANAN KİTAPLAR\Mehmet Cemil Acar\Havalimanı Reklamcılığı ve İletişim Üzerine Birkaç Söz\Havalimanı Reklamcılığı ve İletişim Üzerine Birkaç Söz (Kapak).jpg

Havalimanı Reklamcılığı ve İletişim Üzerine Birkaç Söz

Mehmet Cemil ACAR

Yazarı (Author): Mehmet Cemil Acar

Kapak ve Grafik Tasarım: Yazar

Editör: Yazar

Yayıncı: E-KİTAP PROJESİ & CHEAPEST BOOKS

E-Baskı ve yayına hazırlama (Publisher): ekitaprojesi.com

Açıklama: Açıklama: Açıklama: D:\KIYAMET GERÇEKLİĞİ KÜLLİYATI Murat Ukray {2006-2012}\e-KİTAP PROJESİ\e-KİTAP PROJESİ (Dosyalar)\e-Kitap Projesi (Logolar ve Vergi Levhası)\e-kitap-projesi-(logo).gif

Yayıncı Sertifika No: 45502

İstanbul, Mayıs / 2022

eISBN: 978-625-7287-03-6

İletişim ve İsteme Adresi:

www.ekitaprojesi.com/books/havalimani-reklamciligi-ve-iletisim-uzerine-birkac-soz

www.facebook.com/EKitapProjesi

[e-mail]

© Copyright Mehmet Cemil Acar, 2022

Bu kitabın tüm yayın ve telif hakları yazara ve yayınevine aittir.

Tanıtım alıntıları dışında izinsiz çoğaltılması yasaktır.

İÇİNDEKİLER

ÖNSÖZ

1. HAVALİMANLARINDA HAVA TARAFI REKLAMCILIK UYGULAMALARI: ULUSLARARASI HAVALİMANLARINDAN ÖRNEKLER VE TÜRKİYE HAVALİMANLARI OLANAKLARI

Havalimanları Hava Tarafı Reklamcılık Uygulaması Çeşitleri

Uluslararası Havalimanlarında Hava Tarafı Uygulamalarından Örnekler

Arazi giydirme / peyzaj / boyama reklam uygulamaları

Dış cephe giydirme / billboard / dijital pano / kayar reklam uygulamaları

Köprü / körük giydirme uygulamaları

Uçak giydirme uygulamaları

Hangar / bina çatısı giydirme uygulamaları

Hava trafik kontrol kulesi reklam uygulamaları

Türkiye’de Bulunan Havalimanlarında Hava Tarafı Reklamcılığına Olanak Sağlayan Araziler

Esenboğa Havalimanı

İzmir Adnan Menderes Havalimanı

Muğla Dalaman Havalimanı

Gaziantep Havalimanı

Kayseri Havalimanı

Trabzon Havalimanı

Kaynakça

2. HAVALİMANLARINDA DİJİTAL PAZARLAMA UYGULAMALARI VE SOSYAL MEDYA YÖNETİMİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA: İSTANBUL HAVALİMANI ÖRNEĞİ

Havalimanlarında Sosyal Medyanın Kullanımı

Sosyal Medya Alanları

Sosyal Medya ve Online Topluluklara Katılım

Sosyal Yayıncılık

Pazarlama aracı olarak mobil uygulama

Havalimanları & Sosyal Medya Pazarlaması

Havalimanlarında Çapraz Satış

Mobil cihazlarda güvenlik

Etkileşimli medyada imaj algısının etkisi

Akıllı telefonlarda WOM

Havalimanlarında Sosyal Eğlence ve Ödül Programları

En İyi Uygulamalar

Singapur Changi Havalimanı

Dubai Uluslararası Havalimanı

Heathrow Havalimanı

Havalimanlarında Sosyal Medya ve Dijital Pazarlamaya İlişkin Müşteri Deneyimi: İstanbul Havalimanı Örneği

Gelecekte Planlanan Dijital Satış Teknolojileri:

Kaynakça

3. HAVALİMANLARINDA SOSYAL MEYDANIN KULLANIMI

Social Media Zones - Sosyal Medya Alanları

Social Community - Sosyal Medya ve Online Topluluklara Katılım

Social Publishing-Sosyal Yayıncılık

Social Commerce-Sosyal Ticaret

Havalimanları & Sosyal Medya Pazarlaması

Dijital Pazarlamada Yeni Bir Çağ; Sanal Alışveriş Uygulaması

Havalimanında Sanal Alışveriş Uygulaması

En İyi Uygulamalar-Best Practices

Singapur Changi Havalimanı

Dubai Uluslararası Havalimanı

Heathrow Havalimanı

Kaynakça

4. ULUSLARARASI HAVALİMANLARINDA REKLAM UYGULAMALARI

Dijital Pazarlama Yöntemleri

DHMİ Genel Müdürlüğü

DHMİ Sosyal Medya Etkileşimleri

Kaynak: (Uluslararası Havalimanlarında Reklamcılık)

Kaynak: (DHMI Uçuş Rehberim Aplikasyonu)

5. HERMAN VE CHOMSKY’NİN PROPAGANDA MODELİ VE YAPISAL SÜZGEÇLER

1. Propaganda Modeli ve Yapısal Süzgeçler

Çalışmak için reklamcılık ruhsatı gerekliliği

Kitle medyasının haber kaynakları

Tepki üretimi ve zorlayıcılar

Komünizm Karşıtlığının denetleyici mekanizması

Propaganda Modeli ve Olay TV

11 Eylül Saldırıları ve Medya Propagandası

Felaket Tellalları

Sonuç

Kaynakça

6. İLETİŞİM KURAMLARI; ANAAKIM VE ELEŞTİREL KURAMLAR BU YAKLAŞIMLARIN İDEOLOJİK BAKIŞ AÇILARININ VE TEMEL FARKLILIKLARI

Reklam ızgaraları modelleri ve FCB Planlama Izgarası

Chomsky’nin Propaganda Modeli ve modelde ele alınan yapısal süzgeçleri

7. İDEOLOJİ VE DEVLETİN İDEOLOJİK AYGITLARI ÜZERİNE

Louis Althusser kimdir?

ANALİZ

Kaynakça

ÖZGEÇMİŞ

ÖNSÖZ

Uluslararası havalimanlarında yapılan reklam uygulamaları, gelişen teknoloji ile birlikte daha etkili bir biçimde büyük kitlelere erişimde kilit rol oynamaktadır. Havalimanlarının sürekli yaşayan devingen yapıları, birçok kesime ulaşmadaki hızı ve başarısı, üst gelir grubuna kolay ulaşma gibi avantajları da barındırıyor olması nedeni ile reklamcılık için oldukça ‘’özel‘’ bir alan olagelmektedir. Havacılığın kendine özgü atmosferi, havalimanlarında seyahat eden, bekleyen, transit geçen yolcuların bu yapılarda geçirdikleri süreler ve bu sürelerde sürekli bir dikkat yoğunluğu içinde olmaları söz konusu alanlarda sunulan uygulamaların istenen ve hedeflenen kitlelere ulaşım becerisini ortaya koymaktadır. Ulusal ve uluslararası markaların yanı sıra havalimanı işletmeleri için de havalimanlarının etkileyici atmosferi, reklam ve tanıtım çalışmaları yolu ile bahsi geçen firmaların büyük ölçekte gelir ve prestij elde etmelerine olanak sağlamaktadır. Birçok marka ve çokuluslu şirket için bu tür alanlarda yer almak başlıca bir prestij unsuru olarak da düşünülmektedir. Havalimanlarındaki reklam uygulamaları bagaj konveyörlerinden, bagaj taşıma arabalarına, binaların çatılarından, kulelere hatta açık alan uygulamalarına kadar geniş ve çarpıcı alanlarda uygulanabilme şansına sahiptir. Çalışmada, bazı uluslararası havalimanlarında yapılan reklamcılık uygulamalarına ait görsellere yer verilmiştir. Bu çalışmanın amacı, havalimanlarındaki reklamcılık uygulamalarını tanımlamak ve buralarda kullanılan reklamcılık uygulamalarının hedef kitle üzerindeki etkilerini ortaya koymaktır.

Maltepe Üniversitesi İletişim Bilimleri Ana bilim dalındaki doktora derslerim sırasında, uzun yıllardır çalıştığım Havacılık sektöründe ve Havalimanlarındaki tecrübemi bu alan ile bütünleştirerek bu çalışmaları ortaya çıkarmamı sağlayan, yaptıkları katkı ve destekleri sebebiyle;

Rektör Prof. Dr. Şahin KARASAR

Danışman hocam Prof. Dr. Gürdal ÜLGER

Hocalarım Prof. Dr. Yalçın KIRDAR, Prof. Dr. Seval Ersöz KARAKULAK bölüm başkanımız Prof. Dr. Gül BATUŞ ve bu çalışmalarımda katkısı olan değerli çalışma arkadaşlarıma sonsuz teşekkürler…

Mehmet Cemil ACAR

1. HAVALİMANLARINDA HAVA TARAFI REKLAMCILIK UYGULAMALARI: ULUSLARARASI HAVALİMANLARINDAN ÖRNEKLER VE TÜRKİYE HAVALİMANLARI OLANAKLARI

Bir yolcunun uçağa bineceği havalimanı terminalinde girişi ve varış noktasındaki havalimanı terminalinden çıkışına değin uzanan sürecin tamamı reklamcılık faaliyetleri için değerlidir. Havalimanı terminalleri, yarattığı farklı atmosfer nedeniyle reklamcılık faaliyetleri açısından büyük bir önem arz etmektedir (Baron ve Wass, 1996). İletişim alanında değerlendirildiği zaman ise havalimanları için, genel anlamda bir ülkeye ya da şehre giden yolcuların ilk ve son izlenimleri edindikleri yerlerdir denebilir (Kazda ve Caves 2000). Havalimanlarında kullanılan reklamcılık uygulamaları, uçuş saatini bekleyen yolcular ve beraberindekilerin kapı (gate) açılış zamanına kadar vakit geçirmeye mecbur bulundukları bir alan olmaları sebebiyle, firmalar açısından yaklaşıldığında, potansiyel müşterilere ulaşmanın en avantajlı yollarından biridir. Yolcuların havalimanlarında bulunmalarının asıl amacından bağımsız gerçekleşen alışveriş eylemlerini firmalar açısından en olumlu şekilde yönlendirmek için birçok yöntem denenmiştir. Bu amaçla firmalar tarafından, dışarıdaki müşteri ile havalimanı müşterisini ayıran beklemenin meydana getirdiği can sıkıntısını azaltıcı alternatifler geliştirilmektedir (Graham, 2014). Bahsi geçen kitle havaalanından gelir elde eden işletmeler için önem arz eder (Omar ve Kent, 2001; Crawford ve Melewar, 2003). Bu kitleye ulaşmak amacıyla, havalimanlarının içinde bulunan alanlarda birçok reklamcılık faaliyeti yürütülmektedir. Bununla beraber, yolcular uçağa bindikleri zaman reklam olanağı kalmadığını öne sürmek, hava tarafında (air side) bulunan potansiyel müşterilere ulaşmanın da yolunu kapatmak anlamına gelmektedir. Halbuki uçağın havalanışı, gökyüzünde bulunduğu süre ve inişi esnasında reklamcılık uygulamaları için birçok avantaj da bulunmaktadır.

Uçuş deneyimi esnasında yolcular varış noktasına ulaşılıncaya kadar birçok farklı noktadan geçerler. Bu sırada yeryüzünü yukarıdan izleme olanağına da sahip olurlar. Yolcuların uçuş deneyimleri esnasında gökyüzünden gördükleri boş araziler, uçakların inişleri ve kalkışları esnasında gördükleri hangar çatıları, bina yüzeyleri, apronlar vb. alanları keşfeden işletmeler buralara reklam vermenin avantajlarından faydalanmaktadırlar. İnsanlar gündelik yaşamda birçok reklam içeren mesaj ile karşılaşırlar ve bu aşırı yükleme esnasında firmaların hedef kitleye ulaşması, reklamların fark edilirliği git gide zorlaşmaktadır. Bu nedenle her geçen gün yeni ve değişik reklam yöntemlerine duyulan ihtiyaç artmaktadır (Yıldırım, 2016). İşte bu noktada hava tarafı reklamlarının en önemli avantajlarından biri ortaya çıkar; diğer reklam mesajlarından ayırt edilebilir bir alanda konumlanışı. Söz konusu alanlarda yapılan reklamlar açık hava reklamcılığı içinde değerlendirilmektedir.

Karabulutlu (2020), açık hava reklamlarını Bir malın veya hizmetin bir mesajla, görsel öğelerden ve teknolojiden yararlanarak tüketiciye farklı mecralar aracılığıyla, kentin dış mekânlarında (cadde, sokak, bulvar vb.) sunulan reklamlara açık hava reklamları denmektedir şeklinde tanımlamıştır. Dolayısıyla, açık hava reklamcılığının kapalı ortamların dışarısında yer alan ve kitlelerin yoğun olarak bulunduğu yerlerde yapılan reklamcılık türü olduğunu söyleyebiliriz. Açık hava reklamları bahsi geçen alanlarda sabit (durağan) ve hareketli (transitgezici) şekillerde uygulanan yaratıcı mesajlar içeren türde reklamlardır (Teker, 2009). Aynı zamanda açık hava reklamları, insanların belli bir ücret ödemeden mesajlarına ulaştıkları türde reklamlardır. Ücret ödenen medya kanallarından herhangi birinin (televizyon, internet, gazete…) vasıtası olmadan insanlar açık hava reklamlarının mesajlarına doğrudan ulaşırlar (Aizezi, 2018). Açık