De marketingmix: Beheers de 4 P's van marketing

By Morgane Kubicki

Begrijp de essentie van de marketingmix (ook bekend als de 4 P's) in slechts 50 minuten met dit praktische en beknopte boek. De marketingmix omvat de instrumenten waarover marketeers beschikken om efficiënte marketingstrategieën te ontwikkelen en hun doelstellingen op de doelmarkt te bereiken. Met de vier sleutelfactoren product, prijs, plaats en promotie kunnen marketeers dus slimmere beslissingen nemen om het succes van een bepaald goed, dienst of merk te verzekeren. Dit boek biedt u een handige inleiding tot elk onderdeel van de marketingmix en een helder advies voor de toepassing ervan op strategische planning. Het bevat ook meerdere case studies, een bespreking van mogelijke valkuilen en een inleiding tot verwante modellen, zoals de 7 P's en de 4 C's.

Over de marketingmix : De marketingmix verzamelt alle instrumenten waarover een bedrijf beschikt om zijn verkoop te verhogen. De kenmerkende "4 P's" stellen gebruikers in staat weloverwogen beslissingen te nemen over productbeleid, prijsbeleid, distributiebeleid en communicatiebeleid om consumenten in de doelmarkt aan te trekken. Het model is uitgebreid maar eenvoudig toe te passen, en wordt zowel veel onderwezen in bedrijfsscholen als veel gebruikt in de praktijk. In dit boek ontdekt u hoe de marketingmix u kan helpen, hoe u belangrijke beslissingen kunt nemen in elk van de vier categorieën en hoe u deze aanpak kunt gebruiken om uw marketingstrategie te testen. Een duidelijke uitleg van de voordelen en mogelijke nadelen van de methode, een bespreking van meerdere case studies en een inleiding tot verwante modellen geven u de instrumenten die u nodig hebt om uw aanpak op uw situatie af te stemmen.

• Language: Nederlands
• Publisher: 50Minutes.com (NL)
• Release date: Jan 20, 2023
• ISBN: 9782808063876

Book preview

BELANGRIJKE INFORMATIE

•Namen: marketingmix, marketingmixbeleid

•Gebruik: de marketingmix is een basisinstrument voor marketingbeslissingen

•Waarom is het succesvol? Het model vat alle instrumenten samen waarover marketeers beschikken om beslissingen te nemen

•Trefwoorden: product, prijs, plaats, promotie, doelmarkt

INLEIDING

Geschiedenis

De term marketingmix dook voor het eerst op in het artikel The Concept of the Marketing Mix (1948) van de theoreticus Neil H. Borden (1895-1980), hoogleraar marketing en reclame aan de Harvard Business School. Hij zei zelf dat hij was geïnspireerd door het onderzoek van James W. Culliton (1912-2004) die de rol van marketingmanagers beschreef als mixers van ingrediënten en in dit stadium een lijst van twaalf elementen van de industriële marketingmix voorstelde. In 1960 ontwikkelde professor Jerome McCarthy (geboren in 1928) de theorie van Borden en behield vier hoofdpunten, namelijk de 4 P's (product, prijs, plaats en promotie) in zijn boek "Basic Marketing: A Managerial Approach". Het geheugensteuntje van deze benadering heeft bijgedragen tot het succes ervan en wordt veel gebruikt door marketeers. De marketingmix en de 4 P's van marketing worden vaak gebruikt om hetzelfde idee uit te drukken, hoewel ze niet echt synoniem zijn. De marketingmix is een concept dat de stappen en keuzes beschrijft die bedrijven of merken moeten maken tijdens het proces om met een product of dienst een markt te betreden, terwijl het 4 P's-model waarschijnlijk de bekendste manier is om de marketingmix te definiëren.

Definitie van het model

De marketingmix is een marketingconcept dat alle instrumenten omvat waarover marketeers beschikken om efficiënte