Een eenvoudige benadering van marketing: De praktische gids voor de basisprincipes van professionele marketing en de beste strategieën om uw bedrijf te oriënteren op de markt

By Stefano Calicchio

Wat is marketing en hoe werkt het? Wat zijn de beste strategieën om klanten te vinden en te behouden? Hoe bestudeer je de concurrentie en wordt je marktleider? Dit boek verzamelt de kennis die nodig is om bovenstaande vragen op te lossen en nuttige oplossingen te creëren voor het structureren van een goed werkend marketingsysteem. 

Het doel is om de lezer te voorzien van een reeks echt praktische hulpmiddelen om een eigen marketingsysteem op te bouwen en operationeel te maken op de markt, een voorwaarde die nu als fundamenteel wordt beschouwd om professioneel te kunnen opereren in de wereld van de globalisering. 

Van de beste strategieën om de concurrentie te bestuderen tot het management in de marketingmix, tot de realisatie van het marketingplan; ontdek nu de kennis die nodig is om de marketing van uw bedrijf op de beste manier te organiseren, te plannen en te beheren. 

Alle informatie wordt op een eenvoudige en toegankelijke manier aangeboden, zodat u snel de fundamenten van de zaak kunt leggen. Stop met het verspillen van tijd met duizenden pagina's theoretische tekst en geniet eindelijk van een boek dat je geeft wat je zoekt voor een onklopbare prijs.

• Language: Nederlands
• Publisher: Stefano Calicchio
• Release date: Aug 10, 2020
• ISBN: 9788835876496

Book preview

voorbehouden.

Inleiding

Wat is marketing en tot wie is het gericht? Hoe gebruikt u de expertise op dit gebied? Welke resultaten kunt u verwachten van de implementatie van een goede marketingplanning met betrekking tot uw professionele of zakelijke activiteit?

Dit boek verzamelt de knowhow en kennis die nodig zijn om bovenstaande vragen te beantwoorden, evenals vele andere vragen van vergelijkbare aard. Het doel van de volgende tekst is in feite om de lezer een reeks praktische en functionele marketingtheorieën en -vaardigheden aan te reiken; een schat aan kennis die nu als fundamenteel wordt beschouwd om in de wereld van het werk te kunnen werken.

Marketing is een uitgekiend onderwerp, dat zichzelf twee keer ambitieus opstelt: de eerste keer is praktisch en bestaat uit het streven naar een zo groot mogelijke tevredenheid van de doelgroep. De tweede is filosofisch van aard en heeft tot doel de kwaliteit van het leven van de consument aanzienlijk te verbeteren.

Dit is een uitdaging die de betrokkenheid vereist van niet alleen de operatoren van een bedrijf en zijn stakeholders, maar ook van de beoogde klanten: om dit uitgangspunt en de nieuwe centraliteit van de koper te bevestigen, volstaat het om te zeggen dat deze laatste vandaag de dag steeds meer het productieproces betreedt, zozeer zelfs dat we spreken van de prosumer (van de vereniging van de twee termen, producent en consument).

In de loop van deze lezing zullen de belangrijkste stappen die u moet weten om een correcte marketingstrategie in uw bedrijf te implementeren, op een eenvoudige maar niet simplistische manier aan de lezer worden doorgegeven: van de identificatie van de beste marktkansen tot het proces van productontwerp en -ontwikkeling; van klantonderzoek en -verwerving tot klantentrouw en -onderhoud in de loop van de tijd.

Philip Kotler, de grondlegger van dit onderwerp, zei dat marketing een wetenschap is en dat marketinganalyse en operationele processen grote voordelen kunnen opleveren, niet alleen voor degenen die ze gebruiken, maar ook voor de eindklant. U zult dit concept in deze discussie meerdere malen zien terugkomen, omdat het gebruik van goede marketing betekent dat de waarde die in de aangeboden producten en diensten is verwerkt, wordt verhoogd.

Juist om deze reden wordt in de marketingwereld gesteld dat winnende bedrijven hun klanten evenveel laten winnen, waardoor een win-win relatie ontstaat die in staat is om een proces van wederzijdse verrijking te bereiken. Als auteur van de pagina's die u leest, heb ik mij ertoe verbonden dat dit boek in die zin zou kunnen handelen, waarbij ik het uitgangspunt (in feite eenvoudig gemaakt) biedt aan degenen die het onderwerp altijd als iets vervelends hebben beschouwd, maar ook wat interessant denkwerk toevoegt voor degenen die alleen maar de kernbegrippen van het onderwerp willen heroverwegen.

Een andere belangrijke mededeling aan de lezer betreft de manier waarop de begrippen worden gepresenteerd, vaak vergezeld van echte gevallen en tests of uitnodigingen tot actie: het is belangrijk dat u probeert deze kleine uitdagingen uit te voeren voordat u overgaat tot het volgende deel van de tekst, want vaak zijn de theoretische concepten die erin vervat zijn, een voorbereiding op het begrijpen van de volgende onderwerpen.

Op deze manier willen we de lezer niet alleen de mogelijkheid bieden om de basisprincipes van marketing te kennen, maar ook om een capaciteit voor toepassingsredenering te verwerven die onverwachte feedback kan geven in de realiteit: dit is een voordeel dat kan worden besteed in hun werkomgeving en een uitdaging om ambitieuze marketingdoelen te verdiepen en te bereiken, zowel op persoonlijk als op professioneel niveau.

Tot slot zou ik graag zien dat de informatie die hier is opgenomen