Brand management in 4 stappen: Strategieën voor het beheer van de marketing van uw merk om het potentieel en de doeltreffendheid ervan te verhogen

By Stefano Calicchio

Wat is merkmanagement en hoe werkt het? Hoe ontwikkel je vaardigheden op dit gebied? Welke strategieën kunnen worden gevolgd om een persoonlijk of bedrijfsmerk te creëren, te beheren en er een winnaar van te maken?

In deze gids wordt op een eenvoudige, duidelijke en uitgebreide manier uitgelegd hoe een merk te bouwen en te beheren en wat de essentiële strategieën zijn om te weten op de rigaurdo. Het boek neemt de lezer bij de hand en begeleidt hem door vier stapsgewijze stappen, die de kernpunten van het onderwerp belichten:

- wat een merk is en hoe het werkt;
- hoe het merk kan bijdragen aan de waardegroei van het aangeboden product of de aangeboden dienst;
- wat zijn de operationele strategieën om uw merk op te bouwen en te ontwikkelen;
- ten slotte, hoe het merk te gebruiken om de relatie met zijn klanten te verbeteren en te laten groeien.

De vier bovenstaande stappen zijn de exacte ontwikkeling van de onderwerpen in de gids.  Leren merkenbeheer kan voor iedereen een toegankelijke activiteit worden, maar alleen als je weet hoe je het moet doen. Stop met het verspillen van tijd achter duizenden pagina's theoretische handleidingen en ontdek wat echt belangrijk is dankzij een eenvoudige, stimulerende en directe lectuur

• Language: Nederlands
• Publisher: Stefano Calicchio
• Release date: May 10, 2020
• ISBN: 9788835824602

Book preview

voorbehouden.

Inleiding

Je verkoopt niet wat je zegt dat je verkoopt. Je verkoopt wat de koper denkt dat hij van je product krijgt.

John Jantsch

Wat is merkmanagement en hoe werkt het? Hoe ontwikkel je vaardigheden op dit gebied? Welke strategieën kunnen worden gevolgd om een persoonlijk of bedrijfsmerk te creëren, te beheren en er een winnaar van te maken?

Dergelijke vragen vormen de basis van de knowhow en praktische suggesties die wij u in dit handboek laten zien. Merkbeheer is een vakgebied dat sterk en voortdurend in ontwikkeling is en dat de interesse van bedrijven en particulieren kan wekken dankzij de mogelijkheid om als hefboom te fungeren voor de groeipaden van hun bedrijf.

Het doel van deze activiteit is in feite het creëren van een buitengewone synergie tussen product en eindklant, waardoor de gepercipieerde waarde van de aangeboden producten of diensten toeneemt. Een correcte branding activiteit kan dus ook leiden tot een buitengewone relatie met zijn klanten, zodat deze laatste op lange termijn de hoofdsponsor van het merk zelf worden.

Om te slagen in een dergelijke onderneming is het uiteraard niet mogelijk om geïmproviseerde zichtbaarheidsacties te improviseren. Het zal eerst en vooral nodig zijn om het te begrijpen:

wat een merk is en hoe het werkt;

hoe het merk kan bijdragen aan de waardegroei van het aangeboden product of de aangeboden dienst;

wat zijn de operationele strategieën om uw merk op te bouwen en te ontwikkelen?

ten slotte, hoe het merk te gebruiken om de relatie met zijn klanten te verbeteren en te laten groeien.

De vier bovenstaande stappen zijn de exacte ontwikkeling van de onderwerpen in de gids. Het idee is om, net als in de andere handboeken die in deze serie zijn gepubliceerd, de kennis van de lezer op een eenvoudige manier te ontwikkelen, maar zonder de onderwerpen vanuit een simplistisch standpunt te behandelen, zodat we een concrete basis kunnen krijgen om te beginnen met handelen en resultaten te produceren.

Merkbeheer is geen statische discipline, maar eerder een set van operationele strategieën in voortdurende evolutie. Het web heeft de afgelopen jaren