BRÄNDINHALLINTA NELJÄSSÄ VAIHEESSA. Miten hallita brändin markkinointia ja saavuttaa hyviä tuloksia

By Stefano Calicchio

Mitä brändinhallinta on ja miten se toimii? Miten tämän alan taitoja kehitetään? Mitä strategioita voin noudattaa henkilökohtaisen tai yritysbrändin luomiseksi, hallinnoimiseksi ja voittamiseksi?

Tästä oppaasta löydät yksinkertaisen, selkeän ja kattavan selityksen siitä, miten brändiä rakennetaan ja hallitaan ja mitkä ovat olennaisia strategioita, jotka on hyvä tietää opetussuunnitelmassa. Kirja ottaa lukijaa kädestä pitäen mukaansa neljän vaiheittaisen askeleen kautta, jotka tuovat esiin aineiston keskeiset kohdat:

- mitä brändi on ja miten se toimii;
- miten brändi voi edistää tarjotun tuotteen tai palvelun arvon kasvua;
- mitkä ovat toiminnalliset strategiat brändin rakentamiseksi ja kehittämiseksi;
- lopuksi, miten brändiä voidaan hyödyntää parantamaan ja kasvattamaan suhdetta asiakkaisiin.

Edellä luetellut neljä vaihetta ovat oppaan aiheiden täsmällinen kehittäminen.  Brändinhallinnan oppimisesta voi tulla helposti lähestyttävää toimintaa kenelle tahansa, mutta vain, jos he osaavat tehdä sen. Lopeta ajan tuhlaaminen tuhansien sivujen teoreettisten oppaiden taakse ja tutustu siihen, mikä on todella olennaista yksinkertaisella, innostavalla ja välittömällä lukemisella.

• Language: Suomi
• Publisher: Stefano Calicchio
• Release date: Jun 7, 2021
• ISBN: 9791220812597

Book preview

rajoissa.

Johdanto

"Et myy sitä, mitä sanot myyväsi. Myyt sitä, mitä ostaja luulee saavansa tuotteestasi.

John Jantsch

Mitä brändinhallinta on ja miten se toimii? Miten tämän alan taitoja kehitetään? Mitä strategioita voin noudattaa henkilökohtaisen tai yritysbrändin luomiseksi, hallinnoimiseksi ja voittamiseksi?

Tämänkaltaiset kysymykset ovat tässä oppaassa esiteltävän tietotaidon ja käytännön ehdotusten perusta. Brändinhallinta on vahvasti ja jatkuvasti kehittyvä tutkimusala, joka herättää yritysten ja yksityishenkilöiden kiinnostuksen, koska se voi toimia vipuvartena heidän liiketoimintansa kasvupoluilla.

Tämän toiminnan tavoitteena on itse asiassa luoda poikkeuksellinen synergia tuotteen ja loppuasiakkaan välille, mikä lisää tarjottujen tuotteiden tai palvelujen koettua arvoa. Oikeanlainen tuotemerkkitoiminta voi näin ollen johtaa myös poikkeukselliseen suhteeseen asiakkaisiin, jolloin asiakkaista tulee pitkällä aikavälillä tuotemerkin pääasiallinen tukija.

Tällaisen yrityksen onnistumiseksi ei tietenkään ole mahdollista improvisoida improvisoituja näkyvyystoimia. Sinun on ensin ymmärrettävä:

mikä brändi on ja miten se toimii;

miten brändi voi edistää tarjotun tuotteen tai palvelun arvon kasvua;

mitkä ovat toiminnalliset strategiat brändin rakentamiseksi ja kehittämiseksi;

miten tuotemerkkiä voidaan hyödyntää asiakassuhteen parantamiseksi ja kasvattamiseksi.

Edellä luetellut neljä vaihetta ovat oppaan aiheiden tarkkaa kehittämistä. Ajatuksena on, kuten muissakin tässä sarjassa julkaistuissa oppaissa, kehittää lukijan tietoja yksinkertaisella tavalla, mutta käsittelemättä aiheita yksinkertaistavasta näkökulmasta, jotta saamme konkreettisia perusteita, joiden pohjalta voimme ryhtyä toimimaan ja tuottamaan tuloksia.

Brändinhallinta ei ole staattinen tieteenala, vaan pikemminkin joukko toiminnallisia strategioita, jotka kehittyvät jatkuvasti. Verkko on viime vuosina luonut uusia