정신회계: 돈을 마스터하고 정신회계의 심리학을 풀어보세요

By Fouad Sabry

정신 회계란 무엇입니까

정신 회계는 Richard Thaler가 개발한 소비자 행동 모델로, 사람들이 경제적 결과를 코딩하고 분류하고 평가하는 프로세스를 설명하려고 시도합니다. 정신회계는 전망이론과 거래효용이론의 경제적 개념을 통합하여 사람들이 정신적 계정의 형태로 자신의 재정적 자원을 구별하는 방법을 평가하며, 이는 결과적으로 구매자 결정 과정과 경제적 결과에 대한 반응에 영향을 미칩니다. 사람들은 지출과 자원을 관리하고 추적하기 위한 자기 통제 전략으로 정신적 계정을 만드는 것으로 추정됩니다. 사람들은 저축이나 지출 항목에 대한 정신적 계정에 돈을 예산으로 편성합니다. 사람들은 또한 더 큰 목적을 위해 저축을 용이하게 하기 위해 정신적 계정을 만든다고 가정합니다. 정신 회계는 사람들이 특정 정신 계정에 대해 더 큰 손실 혐오감을 나타내게 하여 소비자 합리성에서 체계적으로 이탈하도록 유도하는 인지 편향을 초래할 수 있습니다. 다양한 자원을 기반으로 한 의사결정의 심적 회계적 차이와 유사한 결과에 따른 다양한 반응을 더 잘 이해할 수 있습니다.

혜택을 받는 방법

(I) 다음 주제에 대한 통찰 및 검증:

1장: 정신 회계

2장: 효용

3장: 행동 경제학

4장: 위험 회피

5장: 전망 이론

6장: 소비자 선택

7장: 코스 정리

8장: 손실 회피

9장: 기대 효용 가설

10장: 현상 유지 편향

11장: 기부 효과

12장: 리차드 탈러

13장: 쌍곡선 할인

14장: 주식 프리미엄 퍼즐

15장: 사회적 가치 지향

16장: 후회(결정 이론)

17장: 선택 아키텍처

18장: 수용 의지

19장: 선호(경제학)

20장: 선호

21장: 불확실성 효과

(II) 심적 회계에 관한 대중의 주요 질문에 답합니다.

(III) 다양한 분야에서 심적회계를 활용하는 실제 사례.

이 책은 누구를 위한 책인가요?

전문가, 학부 및 대학원생, 열성팬 , 취미생활자, 모든 종류의 정신회계에 대한 기본 지식이나 정보를 넘어서고 싶은 사람들.

• Language: 한국어
• Publisher: 10 억 지식이 걸립니다 [Korean]
• Release date: Mar 29, 2024

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