İçerikle Pazarlama (E-Pazarlama, Dijital Pazarlama, Internet Pazarlaması)

By Yusuf Yilmaz

Siz de içerik pazarlamasını şirketinize entegre etmenin kolay bir yolunu mu arıyorsunuz? Profesyonel içerik pazarlamasının şirketinize sağlayabileceği sayısız faydadan haberiniz var mı? Yoksa profesyonel içerik oluşturarak tam olarak ne elde edebileceğinizi henüz bilmiyor musunuz?

 

Sosyal medya bugünlerde çok kullanılan ve gelecek vaat eden bir reklam platformu haline geldi. Şirketlerin hedef grupları ve dolayısıyla potansiyel müşterileriniz bu sosyal ağları tüketerek "çevrimiçi" olarak çok zaman geçiriyor. Bu süreçte, hatırlanan her şeyden önce gerçek katma değer sunan içeriktir. Bu nedenle, çağa ayak uyduran yenilikçi şirketlerin bu kervana katılması ve işe yarayan bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmesi çok önemli. Bu kitap, içerik pazarlamasının ne olduğunu ve bunu işletmeniz için nasıl kârlı bir şekilde kullanabileceğinizi anlamanıza yardımcı olacaktır.

 

Ne beklemeliyiz:

• İçerik pazarlaması nedir ve hangi sosyal medya platformunda hangi formlar kullanılabilir?
• Başarılı içerik nasıl üretilir?
• İçerik geri dönüşümü nedir?
• Bir blog veya podcast kendi şirketiniz için neden değerlidir?
• ve çok daha fazlası ...

 

Sosyal medyada hemen daha iyi içerik oluşturun ve daha fazla takipçi ve daha fazla müşteri kazanın!

• Language: Türkçe
• Publisher: Yusuf Yilmaz
• Release date: Feb 8, 2023
• ISBN: 9798215157480

Book preview

İçerikle Pazarlama

(E-Pazarlama, Dijital Pazarlama, Internet Pazarlaması)

––––––––

Yusuf Yilmaz

İçerik

İçerik pazarlaması

Bu içerik pazarlaması da neyin nesi?

İçerik pazarlamasının hedefi

İçerik pazarlamasının arkasında ne var?

İçerik pazarlama biçimleri

Tanım "İçerik

İçerik pazarlama biçimleri

Hedef grup

Hedef grup teriminin arkasında ne var?

Pazar segmentasyonu

Bilgi tedariki

Kriterler

Kendi hedef grubunuzu tanımlayın

Prototip olarak Persona

Hedef grup oluşturmanın amacı ve faydası

Şirketin konumlandırılması

Konumlandırma nedir?

Simon Sinek'e göre Altın Çember

Adım 1

Adım 2

Adım 3

Adım 4

Adım 5

Adım 6

Adım 7

Konumlandırmanın avantajları

Kendi nişinizi bulmak

9 Konumlandırma seçenekleri

İnovasyon

Yöntem

Hedef grup

Fiyat

Hizmet

Zaman tasarrufu

Kalite

Kişilik

Kombinasyonlar

İçerik nedir

Profesyonel içerik oluşturulması

İçerik oluşturun

Hedef grup ne talep ediyor?

Görüntü biçimindeki içerik

Video şeklinde içerik

Metin biçiminde içerik

Ses biçimindeki içerik

Pareto prensibi

Yaratın - Ölçün - Öğrenin

İçerik Geri Dönüşümü

Kilit rakamların analizi

Geri dönüştürülemeyen içerikler

Geri dönüşüm süreci

Geri dönüşüm formları arasındaki farklar

Sosyal medya platformları

YouTube

Videolar için SEO

Video türleri

YouTube Analitikleri

YouTube Reklamları

Google

Google Reklamları

Hedefler

Google üzerinden geri bildirim

Kampanyalar

Google Reklamları buna değer mi?

Google için SEO

Instagram

Fonksiyonlar

Algoritma

İçerik

Hashtagler

Katılım Oranı

Instagram Alışveriş

Facebook Temelleri

Profil ve Facebook Chronicle

Zaman Çizelgesi

Facebook - işlevler ve etkileşim olanakları

Algoritma

Facebook Analytics

LinkedIn

İçerik üretimi

LinkedIn üzerinden yayınlayın

LinkedIn'de SEO

Podcast

Podcast tam olarak nedir?

Podcast'in avantajları

Kişisel ve doğrudan

Her yerde tüketilebilir

Serbest konu seçimi

Kendi podcast'inize giden 10 adım

Ekipman

Planlama

Giriş ve kapak

İlk bölümü kaydedin

Kurgu ve kesim

Gösteri Notları ve Transkript Oluşturma

Barındırma

Web sitesi

Yayınla

Pazarlama

Web sitesi / blog çalıştırın

Blog nedir ve avantajları nelerdir?

Trafik

Müşteri kazanımı

Satış rakamları

Google'da Görünürlük

Kendi blogunuz için metinler oluşturun

Anahtar Kelimeler

Arama niyeti

LSI (Latent Semantic Indexing) anahtar kelimeleri

Manşet

Araştırma ve yorumlama

Biçim

Düzenleme

Kendi blogunuz için videolar oluşturun

Borlabs Kurabiye

Kendi blogunuz için grafikler oluşturun

Canva

Yükleme süresi

Kapanış sözleri

Giriş

Günümüzde sosyal medyada şu ya da bu şekilde reklam yapmamak neredeyse düşünülemez. Kendi müşterileri, birkaç yıl önce televizyonda olduğu gibi, akılsız reklamlar yerine değerli içerik ve materyaller aramak için bu platformlarda giderek daha fazla takılıyor.

Bugünlerde odaklanmanız gereken anahtar kelime içerik pazarlaması. Herkes içerikten, içerik pazarlamasından, katma değerden ve takipçilerin ürününüzle değil, bir kişi olarak sizinle duygusal olarak özdeşleşmesi gerektiğinden bahsediyor.

Peki içerik pazarlaması tam olarak nedir? Bir şirket olarak sizden beklenen bu katma değer nedir ve yüksek kaliteli içerik nasıl oluşturulur? Bu sorular hiçbir şekilde tek bir cümleyle yanıtlanamaz ve çok ayrı ayrı incelenmelidir. Elbette bu, hangi sosyal medya platformunda olduğunuza ve hangi şirketi temsil ettiğinize bağlıdır.

Örneğin Instagram'da, ağırlıklı olarak yüksek kaliteli görsellerden oluşan içeriklerle puan toplayabilirsiniz. Facebook'ta salt metin gönderileri de oluşturabilirsiniz ve Google arama motoru şirketinizin en önemli pazarlama aracıdır ve öyle kalmaya devam edecektir.

İllüstrasyon 1: Sosyal medya prizması, kaynak: https://ethority.de/social-media-prisma/

Bu kitap, içerik pazarlamasının geniş alanı hakkında ilk genel bakışı edinmenize yardımcı olmak için tasarlanmıştır. İlk olarak, kendi şirketinizin konumlandırılması ve kendi hedef kitlenizin belirlenmesi konusunda size rehberlik edilecektir. Neleri yüksek kaliteli içerik olarak düşünebileceğinizi, bunları nasıl üretip geri dönüştürebileceğinizi ve ne tür içeriklerin sizin için gerçekten değerli olduğunu öğreneceksiniz.

Ayrıca sosyal medya alanındaki başlıca platformları ve platforma bağlı olarak içerik üretirken göz önünde bulundurmanız gereken farklılıkları da öğreneceksiniz. Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube ve Google arasındaki farkı öğrenecek ve aradaki farkın aslında o kadar da büyük olmayabileceğini fark edeceksiniz.

Ayrıca, bir podcast oluşturmanın sizin için nasıl faydalı olabileceğini ve kendi blogunuzu yönettiğinizde hangi tuzakların ve fırsatların ortaya çıktığını öğreneceksiniz. Nihayetinde, bu kitabı okuduktan sonra, içerik pazarlamasının karanlık ormanına biraz ışık tutmuş olacağınızı umuyorum.

İçerik pazarlaması

Bu içerik pazarlaması da neyin nesi?

Wikipedia'ya göre içerik pazarlaması şu şekilde tanımlanmaktadır: hedef kitleyi kendi şirketi ve hizmet yelpazesi veya markası hakkında ikna etmek ve onları müşteri olarak çekmek veya elde tutmak için bilgilendirici, tavsiye edici ve eğlenceli içeriklerle meşgul etmek üzere tasarlanmış bir pazarlama tekniği.

Bu zaten kendi adına konuşuyor. İçerik pazarlaması temel olarak Instagram, Facebook, Google, bir blog veya forum gibi sosyal medya kullanımıyla oluşturulabilir.

İçerik pazarlamasının hedefi

Bu nedenle içerik pazarlaması, sosyal medya alanında her türlü içerik oluşturma anlamına gelir. Bir şirket olarak sizinle potansiyel müşterileriniz arasındaki iletişim stratejisinin bir parçasıdır. Takipçilerinize ve müşterilerinize ölçülebilir katma değer sunan alakalı ve değerli içerikler oluşturarak hedef kitlenizde belirli eylemleri tetiklemek istersiniz. Bu, bir satın alma işlemi yapmak, bir haber bültenine abone olmak, bir tavsiye teklifini kabul etmek vb. olabilir.

İçerik pazarlaması aynı zamanda yeni müşteriler kazanmak, potansiyel yeni bağlantılar oluşturmak veya genel olarak kişinin kendi markasının bilinirliğini artırmak için de kullanılır. Bir şirketin imajı, hedefli ve profesyonel içerik pazarlaması yoluyla önemli ölçüde iyileştirilebilir veya istenen yönde değiştirilebilir. Ayrıca, içerik pazarlamasını potansiyel müşteri oluşturmak için, e-posta pazarlamasında, SEO'da ve ayrıca çevrimdışı PR'da kullanabilirsiniz.

İçerik pazarlamasının arkasında ne var?

İçerik pazarlaması, mümkün olduğunca yüksek sesle bağıran içeriğe sahip saf bir reklam ölçüsü değildir. Saf reklam oluşturmak için kullanılmaz, ancak müşteri için etkili katma değer sunar. İstenilen hedef kitleye hitap eden içerikler oluşturulur. Potansiyel müşterinin sunduğunuz belirli bir ürün veya hizmetle ilişkilendirdiği yüksek kaliteli ve bilgilendirici içerik. Böylece müşteri ürününüzden haberdar olur ve aynı zamanda bir şeyler öğrenir.

Joe Pulizzi İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün kurucusudur. Bu enstitü, içerik pazarlamasının öncüsü olarak biliniyor ve günümüzdeki içerik pazarlama biçimlerinin çoğunu oluşturdu.

İçerik pazarlama biçimleri

İçerik pazarlaması birçok farklı içerik türü anlamına gelmektedir. Bunu daha iyi anlayabilmek için içeriğin gerçekte ne olduğunu bilmeniz gerekir.

Tanım "İçerik

İçerik basitçe