Комплекс маркетингу: Опануйте 4 "П" маркетингу

By Morgane Kubicki

Зрозумійте суть комплексу маркетингу (також відомого як "4 Р") всього за 50 хвилин за допомогою цієї практичної та стислої книги. Комплекс маркетингу охоплює інструменти, доступні маркетологам для розробки ефективних маркетингових стратегій та досягнення поставлених цілей на цільовому ринку. Таким чином, маючи чотири ключові фактори: продукт, ціна, місце та просування, маркетологи можуть приймати більш розумні рішення для забезпечення успіху конкретного товару, послуги чи бренду. У цій книзі ви знайдете зручний вступ до кожного компонента комплексу маркетингу та чіткі поради щодо його застосування у стратегічному плануванні. Він також включає кілька тематичних досліджень, обговорення потенційних пасток і вступ до суміжних моделей, таких як 7 П і 4 С. 

Про маркетинг-мікс: Маркетинг-мікс збирає всі інструменти, які є в розпорядженні компанії для збільшення обсягів продажів. Характерні "4 П" дозволяють користувачам приймати обґрунтовані рішення щодо товарної політики, цінової політики, політики дистрибуції та комунікаційної політики для залучення споживачів на цільовому ринку. Модель є комплексною, але простою у застосуванні, і широко викладається в бізнес-школах, а також широко використовується на практиці. У цій книзі ви дізнаєтеся, як маркетинг-мікс може допомогти вам, як приймати ключові рішення в кожній з чотирьох категорій і як використовувати цей підхід для перевірки вашої маркетингової стратегії. Чітке пояснення переваг та можливих недоліків методу, обговорення кількох конкретних прикладів та ознайомлення з суміжними моделями дають вам інструменти, необхідні для адаптації підходу до вашої ситуації

• Language: Українська мова
• Publisher: 50Minutes.com
• Release date: Jan 20, 2023
• ISBN: 9782808601184

Book preview

КЛЮЧОВА ІНФОРМАЦІЯ

•Назви: комплекс маркетингу, маркетинг-мікс, маркетинг-політика, маркетинг-мікс.

•Використання: маркетинг-мікс є базовим інструментом для прийняття маркетингових рішень.

•Чому вона успішна? Модель узагальнює всі інструменти, доступні маркетологам для прийняття рішень.

•Ключові слова: товар, ціна, місце, просування, цільовий ринок.

ВСТУП

Історія

Термін маркетинг-мікс вперше з'явився у статті Концепція маркетинг-міксу (1948 р.) теоретика Ніла Бордена (1895-1980 рр.), професора маркетингу та реклами Гарвардської бізнес-школи, який був натхненний дослідженнями Джеймса Куллітона (James W. Culliton, 2004 р.), який описав роль менеджерів з маркетингу як змішувачів інгредієнтів. Сам він зазначав, що надихнули його дослідження Джеймса В. Каллітона (1912-2004), який описав роль менеджерів з маркетингу як змішувачів інгредієнтів і запропонував перелік з дванадцяти елементів промислового маркетинг-міксу на даному етапі. У 1960 році професор Джером Маккарті (1928 р.н.) розвинув теорію Бордена та зберіг чотири основні положення, а саме 4 Р (product, price, place and promotion) у своїй книзі "Основы маркетинга: Управлінський підхід". Мнемонічність цього підходу сприяла його успіху і він широко використовується маркетологами. Поняття комплекс маркетингу та 4 Ps маркетингу часто використовуються для вираження однієї і тієї ж ідеї, хоча насправді вони не є синонімами. Комплекс маркетингу - це концепція, яка описує кроки та вибір, які компанії або бренди повинні зробити протягом процесу виходу на ринок з продуктом або послугою; тоді як модель 4 Р