Sosiaalinen media vaalikampanjoinnissa: Kuinka voittaa vaalit somessa?

By Mikko Laakso

Sosiaalinen media on muuttanut pysyvästi tapaa, jolla ihmiset viestivät toisilleen. Se on tuonut vallan asettaa valtakunnan puheenaiheet kenen tahansa ulottuville. Samalla se on luonut tasaväkisemmän mahdollisuuden eri yhteiskunnallisille vaikuttajille tuoda näkemyksiään julki. Tämän seurauksena sosiaalinen media on muuttanut myös vaalikampanjoinnin ja poliittisen viestinnän luonnetta pysyvästi.

Sosiaalinen media vaalikampanjoinnissa on käytännönläheinen opas digitaalisen vaalikampanjan toteuttamiseen. Teos käy läpi selkein todellisen elämän esimerkein niitä strategisia keinoja, joiden varaan menestyksekkäät uuden ajan vaalikampanjat rakennetaan. Tämä kampanjoinnin käsikirja käyttää case-esimerkkinä kirjoittajan omaa kuntavaalikampanjaa Espoossa (2017), joka nojasi täysin sosiaalisen mediaan ja digitaaliseen markkinointiin. Kirja esittelee uudenlaisen analytiikkaan ja useiden vuosien kokemukseen perustuvan strategian, jonka avulla vaalit voitetaan somessa!

• Language: Suomi
• Publisher: Books on Demand
• Release date: Aug 27, 2019
• ISBN: 9789523304123

Mikko Laakso

Mikko Laakso on espoolainen tietokirjailija, kaupunginvaltuutettu sekä poliittisen viestinnän ja sosiaalisen median asiantuntija.

Book preview

Sosiaalinen media vaalikampanjoinnissa

Esipuhe

I. Digitaalisen kampanjan alkumetrit ja perusteet

I. Analyysi

I. Vaaliteemat

I. Vaalikuvat, graafinen ilme ja verkkosivut

I. Toimivan blogikirjoituksen anatomia

I. Verkostojen aktivointi

II. Sosiaalisen median strategia: katiskametodi

II. Miksi kahden vaiheen kampanja?

II. Viestinnän rutiinit Facebookissa

II. Parhaita käytäntöjäni Facebook-julkaisuihin

II. Katiskat täyteen kalaa!

II. Google-mainonta kampanjakeinona

II. Verkkosivujen hakukoneoptimointi

II. Esitteiden massapostitus

III. Katiskastrategian viimeinen vaihe

IV. Kampanjan yhteenveto ja johtopäätöksiä

Valmistusmerkinnät

Esipuhe

Tänään on keskiviikko, huhtikuun 12. päivä vuonna 2017. Viime sunnuntaina käytiin historialliset kuntavaalit, joista kokoomus selviytyi suurimpana kuntapuolueena kolmatta kertaa peräkkäin. Ennen vaaleja 17-alkuiset gallupluvut ja odotusarvoinen kolmanneksi suurimman puolueen paikka vaihtui kirkkaaseen voittoon realisoituen peräti 20,7% kannatukseen.

Olin vaaleissa myös itse ehdolla Espoossa. Sain kokonaisuudessaan tarkastuslaskennan jälkeen 493 ääntä ja tulin valituksi Espoon kaupunginvaltuustoon kirkkaasti. Huomionarvoista näissä vaaleissa oli se, että useat perinteisin menetelmin kampanjoineet ehdokkaat saivat heikomman tuloksen kuin viime kerralla – moni printtimediaan ja toritapahtumiin luottanut ehdokas tippui valtuustoista samalla kun moni tuntemattomampi kyky pääsi läpi käyttämällä sosiaalista mediaa ja digitaalisia kanavia tehokkaasti kampanjoinnissaan. Esimerkiksi nuoret kokoomuslaiset rynnistivät suurissa kaupungeissa sankoin joukoin valtuustoihin ja varavaltuutetuiksi, siinä missä moni perinteisemmän kampanjan tehnyt istuva valtuutettu tippui.

Kampanjoinnista oppineena tahdon tässä kirjoituksessa jakaa hieman kartuttamaani käytännön tietoa siitä, miten kustannustehokas ja vaikuttava sosiaalisen median kampanja toteutetaan. En henkilökohtaisesti erityisemmin pidä korkealentoisesta viestintäkonsultoinnista, jossa viljellään trendisanoja, kuten digitalisaatio, henkilöbrändi tai digitaalinen jalanjälki. Sen sijaan suosin lähestymistapaa, joka perustuu käytännön kokeilemiseen, erehtymiseen ja hiljaisen tiedon kartuttamiseen ja sen hyödyntämiseen.

Ammennan tähän kirjoitukseen kokemuksiani sekä parhaita käytäntöjä, joita olen oppinutoman kuntavaalikampanjani lisäksi mm. Elina Lepomäen eduskuntavaali- ja puheenjohtajakampanjoista, Petri Sarvamaan eurovaalikampanjasta sekä useista järjestövaalikampanjoista. Konsultoin tai edesautoin tavalla tai toisella kuntavaaleissa 2017 kaikkiaan 16 ehdokkaan kampanjaa etenkin sosiaalisen median hyödyntämisessä. Läpi näistä ehdokkaista pääsi kaikkiaan 9, varalle 4.

Koska näissä vaaleissa sosiaalisen median tehokkaat hyödyntäjät olivat vahvoilla, koen tärkeäksi eritellä parhaita käytäntöjä ja antaa vinkkejä kaikille nykyisille ja tuleville poliitikoille, ja miksei myös puoluetoimistoille.

Oman kampanjani toteutin käytännössä täysin sähköisesti blogein ja Google- ja Facebook mainoksin. Hyödynsin myös saatavilla olevaa vaalidataa viime vaaleista database-markkinoinnin hengessä. Haluan tässä teoksessa konseptoida kehittämäni digitaalisen