Hace una década, los medios masivos tradicionales, ya fueran locales o regionales, mantenían sus negocios rentables de acuerdo al contenido exclusivo que producían con sus talentos y esto se traducía en la audiencia local que tuvieran y la relevancia en sus respectivos mercados.  ¿Qué sucede ahora cuando los talentos producen su propio contenido en las plataformas y monetizan directamente? ¿Qué cambios en estructura implica que los talentos se comunican directo a diario con sus fans para los medios tradicionales? A esto se le añade la llegada de nuevos competidores como Facebook, Youtube, Apple, Spotify, entre otras plataformas.  Ya el dinero invertido por las marcas no se queda en el propio territorio. Hoy por hoy, esta inversión económica de los patrocinadores esta llegando a Silicon Valley, donde se encuentra la mayoría de estas empresas. 

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