Innehållsmarknadsföring (Content Marketing: Internet-marknadsföring)

By Finn Olsson

Letar du också efter ett enkelt sätt att integrera innehållsmarknadsföring i ditt företag? Är du medveten om de otaliga fördelarna som professionell innehållsmarknadsföring kan ge ditt företag? Eller vet du kanske ännu inte exakt vad du kan uppnå genom att skapa professionellt innehåll?

 

Sociala medier har blivit en mycket använd och lovande reklamplattform i dag. Företagens målgrupper och därmed dina potentiella kunder tillbringar mycket tid "online" i dessa sociala nätverk. I processen är det framför allt innehållet som ger ett verkligt mervärde som stannar kvar i minnet. Därför är det så viktigt att innovativa företag som följer med tiden hoppar på tåget och tar fram en strategi för innehållsmarknadsföring som fungerar. Den här boken hjälper dig att förstå vad innehållsmarknadsföring är och hur du kan använda den på ett lönsamt sätt för ditt företag.

 

Vad du kan förvänta dig:

• Vad är innehållsmarknadsföring och vilka former kan användas på vilken social medieplattform?
• Hur skapas framgångsrikt innehåll?
• Vad är återvinning av innehåll?
• Varför är en blogg eller en podcast värdefull för ditt eget företag?
• och mycket mer …

 

Köp den här boken nu för att omedelbart skapa bättre innehåll i sociala medier och få fler följare och fler kunder!

• Language: Svenska
• Publisher: Finn Olsson
• Release date: Sep 28, 2022
• ISBN: 9798215075135

Book preview

Innehålls-marknadsföring (Content Marketing: Internet-marknadsföring)

––––––––

Finn Olsson

Innehåll

Innehåll

Introduktion

Marknadsföring av innehåll

Vad är egentligen innehållsmarknadsföring?

Målet med innehållsmarknadsföring

Vad ligger bakom innehållsmarknadsföring?

Former av innehållsmarknadsföring

Definition "Innehåll

Former av innehållsmarknadsföring

Målgrupp

Vad ligger bakom begreppet målgrupp?

Segmentering av marknaden

Upphandling av information

Kriterier

Definiera din egen målgrupp

Persona som prototyp

Mål och nytta med skapandet av målgruppen

Företagets positionering

Vad är positionering?

Den gyllene cirkeln enligt Simon Sinek

Steg 1

Steg 2

Steg 3

Steg 4

Steg 5

Steg 6

Steg 7

Fördelar med positionering

Hitta din egen nisch

9 Placeringsalternativ

Innovation

Metod

Målgrupp

Pris

Service

Tidsbesparing

Kvalitet

Personlighet

Kombinationer

Vad är innehåll?

Skapande av professionellt innehåll

Skapa innehåll

Vad efterfrågar målgruppen?

Innehåll i form av bilder

Innehåll i form av videor

Innehåll i form av text

Innehåll i form av ljud

Paretoprincipen

Skapa - Mät - Lär dig

Återvinning av innehåll

Analys av nyckeltal

Icke återvinningsbart innehåll

Återvinningsprocess

Skillnader mellan återvinningsformerna

Plattformar för sociala medier

YouTube

SEO för videor

Typer av videor

YouTube-analyser

YouTube-annonser

Google

Google-annonser

Mål

Återkoppling via Google

Kampanjer

Är Google Ads värt det?

SEO för Google

Instagram

Funktioner

Algoritm

Innehåll

Hashtags

Engagemangsfrekvens

Instagram Shopping

Facebooks grunder

Profil och Facebook-krönikan

Tidslinje

Facebook - funktioner och interaktionsmöjligheter

Algoritm

Facebook Analytics

LinkedIn

Produktion av innehåll

Publicera via LinkedIn

SEO på LinkedIn

Podcast

Vad är egentligen en podcast?

Fördelar med podcasten

Personlig och direkt

Förbrukas överallt

Fritt val av ämne

10 steg till din egen podcast

Utrustning

Planering

Intro och omslag

Spela in det första avsnittet

Redigering och klippning

Skapa referat och transkript

Hosting

Webbplats

Publicera

Marknadsföring

Driver en webbplats/blogg

Vad är en blogg och vilka är dess fördelar?

Trafik

Kundanskaffning

Försäljningssiffror

Synlighet på Google

Skapa texter för din egen blogg

Nyckelord

Sökintention

LSI (Latent Semantic Indexing) nyckelord

Rubriken

Forskning och tolkning

Format

Redigering av

Skapa videor för din egen blogg

Borlabs Cookie

Skapa grafik för din egen blogg

Canva

Tid för laddning

Avslutande ord

Referenser

Introduktion

Idag är det nästan otänkbart att inte annonsera på ett eller annat sätt i sociala medier. De egna kunderna är i allt högre grad ute på dessa plattformar och letar efter värdefullt innehåll och material, snarare än meningslös reklam, vilket var fallet på tv för bara några år sedan.

Numera är nyckelordet content marketing det viktigaste. Alla talar om innehåll, om marknadsföring av innehåll, om mervärde och om att följare ska identifiera sig känslomässigt med dig som person och inte med din produkt.

Men vad är egentligen innehållsmarknadsföring? Vad är detta mervärde som förväntas av er som företag och hur skapas högkvalitativt innehåll? Dessa frågor kan inte alls besvaras med en enda mening och måste undersökas mycket individuellt. Det beror förstås på vilken plattform för sociala medier du befinner dig på och vilket företag du representerar.

På Instagram kan du till exempel få poäng med innehåll som huvudsakligen består av högkvalitativa bilder. På Facebook kan du också skapa rena textinlägg, och Googles sökmotor är och förblir ditt företags viktigaste marknadsföringsverktyg.

Figur 1Prisma för sociala medier, källa: https://ethority.de/social-media-prisma/

Den här boken är utformad för att hjälpa dig att få en första överblick över det stora området innehållsmarknadsföring. Först guidas du genom att positionera ditt eget företag och identifiera din egen målgrupp. Du lär dig vad du kan betrakta som högkvalitativt innehåll, hur du kan generera och återanvända det och vilken typ av innehåll som verkligen är värdefullt för dig.

Du får också lära dig om de viktigaste plattformarna inom sociala medier och vilka skillnader du måste tänka på när du producerar innehåll beroende på plattformen. Du lär dig skillnaden mellan Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube och Google och inser att skillnaden kanske inte är så stor.

Dessutom får du veta hur det kan löna sig att skapa en podcast och vilka fallgropar och möjligheter som finns när du driver en egen blogg. Efter att ha läst den här boken har du förhoppningsvis kastat lite ljus över innehållsmarknadsföringens mörka djungel.

Marknadsföring av innehåll

Vad är egentligen innehållsmarknadsföring?

Innehållsmarknadsföring definieras enligt Wikipedia som en marknadsföringsteknik som syftar till att engagera målgruppen med informativt, rådgivande och underhållande innehåll för att övertyga dem om det egna företaget och dess tjänsteutbud eller varumärke och för att locka till sig eller behålla dem som kunder.

Detta talar redan för sig självt. Innehållsmarknadsföring kan skapas främst genom användning av sociala medier, t.ex. Instagram, Facebook, Google, en blogg eller ett forum osv.

Målet med innehållsmarknadsföring

Med innehållsmarknadsföring avses alltså alla typer av innehållsskapande åtgärder inom sociala medier. Det är en del av kommunikationsstrategin mellan dig som företag och dina potentiella kunder. Genom att skapa relevant och värdefullt innehåll som erbjuder ett mätbart mervärde för dina följare och kunder vill du utlösa vissa åtgärder hos din målgrupp. Det kan handla om att göra ett köp, prenumerera på ett nyhetsbrev, acceptera ett erbjudande om råd osv.

Innehållsmarknadsföring används också för att skaffa nya kunder, för att skapa nya potentiella kontakter eller för att allmänt öka medvetenheten om det egna varumärket. Ett företags image kan förbättras avsevärt eller ändras i önskad riktning genom riktad och professionell innehållsmarknadsföring. Dessutom kan du använda innehållsmarknadsföring för att generera leads, för e-postmarknadsföring, för SEO och även för PR offline.

Vad ligger bakom innehållsmarknadsföring?

Innehållsmarknadsföring är inte en ren reklamåtgärd med innehåll som skriker så högt som möjligt. Den används inte för att skapa ren reklam, utan erbjuder ett effektivt mervärde för kunden. Innehållet skapas så att det tilltalar den önskade målgruppen. Högkvalitativt och informativt innehåll som den potentiella kunden förknippar med en viss produkt eller tjänst som du erbjuder. På så sätt blir kunden medveten om din produkt och lär sig något samtidigt.

Joe Pulizzi är grundare av Content Marketing Institute. Institutet är känt som pionjär inom innehållsmarknadsföring och har skapat många av dagens former av innehållsmarknadsföring.

Former av innehållsmarknadsföring

Innehållsmarknadsföring innebär många olika typer av innehåll. För att förstå detta bättre bör du veta vad innehåll egentligen är.

Definition "Innehåll

Innehåll betyder helt enkelt innehåll. Detta innehåll kan döljas på webbplatser, publiceras på sociala medier eller på annat sätt kommuniceras till kunden eller följaren. Innehållet erbjuds av företag eller influencers och ger kunden eller följaren ett allmänt mervärde. Innehållets kvalitet, relevans och professionella utformning är av avgörande betydelse och bör vara särskilt anpassat till din målgrupp för att få bästa möjliga resultat.

Former av innehållsmarknadsföring

Du kan till exempel paketera innehåll i form av:

Instruktioner, till exempel på YouTube

Rådgivningssidor

Uppslagsverk

Blogginlägg

Infografik

Spel

Tester

Undersökningar

Guideböcker, till exempel som e-böcker

Inlägg och videor på Instagram