УПРАВЛЕНИЕ НА МАРКАТА В 4 СТЪПКИ. Как да управлявате маркетинга на марката си, за да постигнете отлични резултати

By Stefano Calicchio

Какво представлява управлението на марката и как работи то? Как се развиват уменията в тази област? Какви стратегии мога да следвам, за да създам, управлявам и спечеля лична или корпоративна марка?

В това ръководство ще намерите просто, ясно и изчерпателно обяснение на това как да изграждате и управлявате бранд и кои са основните стратегии, които трябва да познавате в учебната програма. Книгата води читателя за ръка и го съпровожда през четири постепенни стъпки, които подчертават ключовите моменти от материала:

- какво е бранд и как работи;
- как марката може да допринесе за увеличаване на стойността на предлагания продукт или услуга;
- какви са оперативните стратегии за изграждане и развитие на вашата марка;
- накрая, как да се използва марката, за да се подобрят и развият взаимоотношенията с клиентите.

Четирите стъпки, изброени по-горе, са точното развитие на темите в ръководството.  Изучаването на управлението на марката може да се превърне в достъпна дейност за всеки, но само ако знае как да го направи. Спрете да губите време зад хиляди страници теоретични ръководства и открийте това, което наистина има значение, с едно просто, стимулиращо и непосредствено четене.

• Language: Български
• Publisher: Stefano Calicchio
• Release date: Jun 19, 2021
• ISBN: 9791220817110

Book preview

Въведение

Не продавате това, което казвате, че продавате. Продавате това, което купувачът смята, че получава от вашия продукт.

John Jantsch

Какво представлява управлението на марката и как работи то? Как развивате умения по този предмет? Какви стратегии могат да се следват за създаване, управление и постигане на успех на лична или корпоративна марка?

Подобни въпроси са в основата на ноу-хауто и практическите предложения, които ще ви покажем в това ръководство. Управлението на търговските марки е област на изследване, която се развива усилено и непрекъснато, и която предизвиква интереса на компании и частни лица благодарение на възможността да действа като лост за развитие на техния бизнес.

Целта на тази дейност е да се създаде изключителна синергия между продукта и крайния клиент, като се увеличи възприеманата стойност на предлаганите продукти или услуги. Следователно правилната дейност по създаване на марка може да доведе до изключителни отношения с клиентите, така че те да се превърнат в основен спонсор на марката в дългосрочен план.

За да се постигне успех в подобно начинание, очевидно не е възможно да се импровизират екстемпорални действия за осигуряване на видимост. Преди всичко е необходимо да разберем:

какво представлява марката и как работи;

как марката може да допринесе за увеличаване на стойността на предлагания продукт или услуга;

какви са оперативните стратегии за изграждане и развитие на вашата марка;

и накрая, как да използвате марката, за да подобрите и развиете отношенията с клиентите си.

Току-що изброените четири стъпки са точното развитие на темите в ръководството. Идеята, както и в другите наръчници, публикувани в тази поредица, е да се развият знанията на читателя по прост начин, но без да се разглеждат темите от опростена гледна точка, така че да се получи конкретна основа, за да може да се започне да се действа и да се постигнат резултати.

Управлението на марката не е статична дисциплина, а по-скоро набор от оперативни