Digitaalne pressikontor: Kuidas tekitada huvi meedia 2.0 vastu ja hallata avalikke suhteid tänu veebi võimalustele

By Stefano Calicchio

Pressibüroo ja suhtekorraldus on interneti tulekuga drastiliselt muutunud. Uue meedia haldamine kujutab endast tänapäeval põhilist sammu kõigile, kes soovivad suurendada oma nähtavust internetis, õppides suhtlema veebi 2.0 tüüpiliste teenustega. Selles käsiraamatus leiate operatiivseid strateegiaid, et võtta vastu uue meedia väljakutse ja koostada kommunikatsiooniplaan, mis suudab viimaste aastate jooksul tekkinud arvukaid võimalusi maksimaalselt ära kasutada. Eelkõige avastate, kuidas kasutada ära digitaalse pressibüroo pakutavat konkurentsieelist, kuidas korraldada veebis suhtlemist, kuidas rakendada veebis suhtekorralduse uusi reegleid. Samuti saate teada, kuidas kasutada uusi töövahendeid, nagu veebipõhised pressiteated, artiklite turundus, ettevõtete blogid, digitaalsed intervjuud, veebipõhised sponsorluslepingud ja pressikomplektid. See võimaldab teil omandada olulist teavet, et laiendada oma sihtrühma ja paremini hallata oma ettevõtte kommunikatsiooni. Lihtsamalt öeldes, lõpetage aja raiskamine ebaefektiivse lugemise või nõustamise peale ja omandage nüüd aastatepikkune kogemus lugemisega, mis annab teile kogu teabe, mida vajate oma eesmärkide saavutamiseks.

• Language: Eesti keel
• Publisher: Stefano Calicchio
• Release date: Jun 3, 2021
• ISBN: 9791220810920

Book preview

Järeldused

Sissejuhatus

Tere tulemast esimesele käsiraamatule, mis on pühendatud ajakirjandusameti tehnikate jagamisele veebis. Kui me räägime pressikontorist, kujutavad enamik inimesi oma peas ette staatilist, statsionaarset mõistet, mis on kuidagi seotud trükitud paberi ja paberajakirjanduse traditsiooniga. Kõik see võis olla tõsi kuni umbes viisteist aastat tagasi: tänapäeval on internet põhjalikult muutnud meie suhtlemisviisi, muutes samal ajal revolutsiooniliselt vanu kommunikatsioonialaseid elukutseid. Samamoodi on põhjalikult muutunud ka ajakirjanduse maailm.

Kui on tõsi, et inimesed ja ettevõtted on viimastel aastatel arenenud tänu digitehnoloogiale, olles täielikult teadlikud veebi võimalustest, siis on sama tõsi, et uut konteksti, milles me tegutseme, ei saa käsitleda samade vahenditega nagu varem. See käsiraamat on kirjutatud just selleks, et korvata tegelikku teadmatust digitaalsete vahendite kohta, nende vahendite kohta, mida saab kaaluda pressikontoris 2.0.

Kujutage ette selliste vahendite potentsiaali, mis võimaldavad teil suhelda otse oma parimate klientidega ja suhelda hõlpsasti tuhandete ja tuhandete inimestega, kes on huvitatud sellest, mida te teete. Mis annavad teile privileegi olla kohal isiklikult, individuaalselt ja interaktiivselt. Uued digitaalsed suhtlusvahendid, nagu veebipõhised pressiteated, blogid ja sotsiaalvõrgustikud, teevad teile kõik selle ja palju muud võimalikuks.

Kuid see, mida just esile toodi, ei ole kõik. Teie digitaalne trükikoda saab teie kommunikatsioonieesmärkide saavutamiseks teha palju enamat. See on kommunikatsioonitegevus, mida saate tõesti alustada isiklikult, praktiliselt ilma igasuguste kuludeta, lihtsalt võttes aega ja koolitades tööreegleid.

Töötav digitaalne trükikontor võib saada teile tohutu publiku ilma märkimisväärse reklaamieelarveta. Miks on seda lihtne seletada: mõelge kogu veebi poolt tekitatud suust-suhu fenomenile. Paljud on üllatunud youtube'i videote või blogipostituste üle, mida külastavad miljonid inimesed, kuid vähem inimesi teab, et paljudel juhtudel on need digitaalsed nähtused välja mõeldud pressiesindaja või hea veebikommunikatsioonitöötaja peas.

Selles praktilises käsiraamatus selgitan, miks on nii oluline õppida digitaalse trükikontori vahendeid ja koos avastame, kui lihtne ja kerge on neid praktikas rakendada, kuid ainult siis, kui teame õigeid tegevusstrateegiaid. Loomulikult ei tähenda see, et saavutate püsivaid tulemusi automaatselt, ilma igasuguse vaevata ja ilma õige pühendumuseta: iga esitatud tehnika õppimine ja omandamine nõuab aega.

Digitaalne trükikontor on tegevus, mis nõuab ka suurt empaatiavõimet turu tegelike vajaduste suhtes. Mõnes kontekstis võib kuluda isegi paar kuud, et lihtsalt uurida oma sihtrühma ja struktureerida parimad digitaalsed sillad, millele suhteid rajada.

Aja ja õige otsustavuse abil saate lõpuks aru, millised on parimad töömeetodid konkreetses sektoris, kus te tegutsete. Minu esimene soovitus on seega olla enda suhtes kannatlik ja püsiv vähemalt piisavalt kaua, et hakata nägema konkreetseid ja käegakatsutavaid tulemusi.

Juhendi kolmes esimeses peatükis keskendume põhimõtete ja reeglite mõistmisele, mis loovad väga edukat digitaalset kommunikatsiooni veebis. Koos kavandame digitaalse kommunikatsiooniplaani, mis on järkjärguline ja samas võimaldab teil saavutada oma eesmärke.

Järgnevates peatükkides käsitleme veebisuhtlejate kasutatavaid töövahendeid, avastame nende peamisi eeliseid ning vaatleme koos strateegiaid ja saladusi, mis võivad teha vahet.

Kõik see võimaldab teil pakkuda inimestele, kes teie ja teie organisatsiooniga kokku puutuvad, seda, mida nad tegelikult otsivad. Mitte ainult reklaame, bännerid ja reklaamtekstid. Meie eesmärk on pakkuda teie vestluspartneritele interaktiivset, empaatilist ja tõeliselt kasulikku teavet, mis suudab luua pragmaatilise osalemiskogemuse.

Kuna te olete tunnistajaks massireklaami vältimatule vähenemisele, on teil selle juhendi abil ainulaadne võimalus arendada uusi ja tõhusaid kommunikatsioonivahendeid. Just praegu on tekkimas väike ring inimesi, kes võivad veebikommunikatsioonis tõeliselt midagi muuta. Kui te loete seda juhendit, siis on suur tõenäosus, et te kuulute peagi nende hulka.

1. PEATÜKK: Kuidas kasutada veebipõhist pressikontorit

Mis on pressibüroo

Alustame oma juhendit veebipõhise trükikontori määratlusega ja selgitame peamisi erinevusi traditsioonilisest trükikontorist. Nii saate kohe konkreetse ettekujutuse selle olulise kommunikatsioonivahendi võimalustest. Pressibüroo on struktuur, mis haldab suhteid meediaga, edendades oma klientide kuvandit.

Seda asutust nähakse sageli staatilises ja bürokraatlikus mõttes, peamiselt seotuse tõttu traditsioonilise ajakirjandusega. Sellele vaatamata on veebi vaikiv revolutsioon kõigi silme ees ja sellel on sügavad tagajärjed ka meediaga suhtlemisel osalejatele.

Ja just viimases mõttes on kõige olulisemad muutused koondunud; kui eile veel mõisteti meedia all peamiselt trükitud paberit (ajalehed ja ajakirjad), raadiot ja televisiooni, siis tänapäeval lisandub uuenduslik ja silmapaistev hääl, et suhelda otse klientidega ja sidusrühmadega. See on internet.

Traditsiooniline pressibüroo ülesanne oli anda meediale teavet oma klientide tegevuse kohta, tuues esile nende omadusi ja omadusi, aga ka luua suhteid ja võrgustikke ajakirjanike ja massimeedia peategelaste vahel, et luua võimalusi nähtavuse saavutamiseks. See saavutati pressiesindajate ja erialaspetsiifiliste vahendite abil (näiteks traditsioonilised pressiteated, mis saadeti faksi teel toimetustele või uudisteagentuuridele). Tüüpilised pressibüroo kliendid võivad olla ettevõtted ja spetsialistid (sh kunstnikud).

Selle süsteemi peamine nõrk külg on see, et tänapäeval ei ole teie klient enam ajalehe lugeja või telesaate vaataja (kes on reklaamitulu seisukohalt liiga üldine), vaid veebisurfar.

Me oleme tunnistajaks tugevale suunamuutusele traditsioonilisest kommunikatsioonist (mõelge vanale meediale) digitaalsele kommunikatsioonile. Lihtsamalt öeldes: varem traditsioonilisele kommunikatsioonile, sealhulgas klassikalisele pressibüroole eraldatud eelarved ei ole enam õigustatud käibe ja müügi seisukohalt.

Võib olla teatud valdkondi (näiteks poliitika), kus traditsioonilistel ajakirjandusametitel on endiselt märkimisväärne kaal, kuid enamasti ei ole see enam nii. Oma õpingute käigus olen korduvalt märganud, et on olemas palju praktilisi käsiraamatuid, milles selgitatakse, kuidas juhtida traditsioonilist pressibürood, kuid puudub tegevusjuhend, mis selgitaks selle elukutse digitaalseid tagajärgi.

Nagu igas üleminekuajastus, on ühe süsteemi languse ja uue süsteemi tõusu vahel õhuke joon, mis eraldab kaks äärmust. Käesoleva juhendi eesmärk on aidata teil seda mõista ja kasutada seda oma kasuks.

Veebipõhise trükikontori konkurentsieelis

Me nägime pressibüroo määratluses selle kommunikatsioonivahendi eripära, mis võib saada tõeliseks sillaks professionaalse kuvandi ja meedia vahel. Analüüsime nüüd, millised on 2.0