Cyfrowe biuro prasowe: Jak generować zainteresowanie mediami 2.0 i zarządzać public relations dzięki potencjałowi sieci

By Stefano Calicchio

Biuro prasowe i działania public relations uległy drastycznym zmianom wraz z pojawieniem się Internetu. Zarządzanie nowymi mediami stanowi dziś fundamentalny krok dla każdego, kto chce budować swoją widoczność w sieci, ucząc się komunikacji z typowymi usługami web 2.0. W tym podręczniku odkryjesz strategie operacyjne, które pozwolą Ci podjąć wyzwanie nowych mediów i stworzyć plan komunikacji zdolny do jak najlepszego wykorzystania wielu możliwości, które pojawiły się w ostatnich latach. W szczególności dowiedzą się Państwo, jak wykorzystać przewagę konkurencyjną oferowaną przez cyfrowe biuro prasowe, jak organizować komunikację online, jak stosować nowe zasady public relations w sieci. Dowiesz się również, jak korzystać z nowych narzędzi operacyjnych, takich jak komunikaty prasowe online, marketing artykułów, blogi korporacyjne, wywiady cyfrowe, sponsoring online i zestawy prasowe. Pozwoli to na zdobycie niezbędnych informacji w celu rozszerzenia grupy docelowej i lepszego zarządzania komunikacją korporacyjną. Mówiąc prościej, przestań marnować czas na nieefektywne czytanie lub porady, a teraz zdobądź wieloletnie doświadczenie w czytaniu, które daje Ci wszystkie informacje potrzebne do osiągnięcia Twoich celów.

• Language: Język polski
• Publisher: Stefano Calicchio
• Release date: Dec 6, 2020
• ISBN: 9791220233507

Book preview

Stefano Calicchio

CYFROWE BIURO PRASOWE

Jak generować zainteresowanie mediami 2.0 i zarządzać public relations dzięki potencjałowi sieci

UUID: a0afcd45-c39f-4b72-ace2-275f353ad39f

Ta książka elektroniczna została przygotowana dzięki StreetLib Write (http://write.streetlib.com).

spis treści

Wprowadzenie

ROZDZIAŁ 1: Jak korzystać z internetowego biura prasowego

Co to jest biuro prasowe

Przewaga konkurencyjna biura prasowego online

Dlaczego cyfrowe biuro prasowe różni się od tradycyjnego

Czego można oczekiwać od działalności biura prasowego online

Rewolucja cyfrowa: stanie się samodzielnymi public relations

ROZDZIAŁ 2: Jak zorganizować komunikację cyfrową

Warunki wstępne do założenia własnego cyfrowego biura prasowego

Po co budować swój własny plan komunikacji cyfrowej

Jak zbudować cyfrowy plan komunikacji

Budżet i zasoby

Test samooceny dla cyfrowego biura prasowego

ROZDZIAŁ 3: Sposób stosowania nowych przepisów dotyczących public relations w Internecie

Długi ogon: biznes, który działa w sieci

Od komunikacji masowej do osobistej

Wykorzystywanie marketingu w mediach społecznościowych

Słowo kluczowe: uczestniczyć

Ewangelistyczni klienci i łączenie gospodarki

Biuro prasowe 2.0, potencjał wirusowy i wymierność

ROZDZIAŁ 4: Jak korzystać z komunikatu prasowego online

Znaczenie komunikatu prasowego on-line

Od komunikatu prasowego do komunikatu prasowego: nowy paradygmat

Struktura komunikatu prasowego

Przykład cyfrowego komunikatu prasowego

Szanse na komunikat online

Platformy informacyjne

Komunikaty prasowe i marketing w wyszukiwarkach

Stwórz listę dziennikarzy do swoich komunikatów prasowych

ROZDZIAŁ 5: Jak stosować technikę wprowadzania artykułów do obrotu

Czym jest cyfrowy marketing artykułów

Jak napisać dobry artykuł marketingowy

Przykład marketingu artykułów

Jak opublikować artykuł marketingowy

Technika Dziennikarstwa Obywatelskiego

Porady i praktyki Seo gwarantujące sukces

ROZDZIAŁ 6: Wykorzystywanie bloga firmowego

Wykorzystaj blog firmowy

Stwórz plan redakcyjny dla bloga korporacyjnego

Otwórz swojego bloga za 5 minut

Zaplanuj swój blog marketing

Zarządzaj swoim wizerunkiem firmy za pomocą bloga

Przynieś ruch i wizyty na swoim blogu

ROZDZIAŁ 7: Jak przeprowadzić wywiad cyfrowy

Co to jest wywiad cyfrowy

Jak przygotować się do wywiadu online

Tworzenie nowych możliwości otrzymywania cyfrowych wywiadów

Sztuczki handlowe dla udanego wywiadu

ROZDZIAŁ 8: Jak korzystać z nowych form komunikacji

Podcasting: głos na żywo w sieci z Twoimi klientami

Wydarzenia cyfrowe: od wideokonferencji online do Second Life

Komunikacja w sieciach społecznościowych

Jak dołączyć do profesjonalnego portalu społecznościowego

ROZDZIAŁ 9: Jak zarządzać komunikacją cyfrową w sytuacjach kryzysowych

Jak zarządzać komunikacją korporacyjną w sytuacjach kryzysowych

Tajemnica zarządzania sytuacją kryzysową w najlepszy możliwy sposób

Plan zarządzania kryzysowego

Reagowanie na prośby społeczności

Testowanie twojego planu zarządzania kryzysowego

ROZDZIAŁ 10: Jak tworzyć sponsoring online

Czym jest sponsoring cyfrowy

Jak zbudować projekt cyfrowego sponsoringu

Czego można oczekiwać od cyfrowego sponsoringu

Jak szukać partnerów cyfrowych

ROZDZIAŁ 11: Jak stworzyć zwycięski zestaw prasowy

Co to jest Zestaw Prasowy i jaka jest jego rola

Jak skomponować skuteczny zestaw do prasowania

Budowa wirtualnego pokoju dla prasy

Press Kit i Press Room: czego należy unikać

ROZDZIAŁ 12: Jak zdobyć wieloletnie doświadczenie na kilku stronach

Kilka ważnych informacji na temat cyfrowego biura prasowego

Jak stworzyć perspektywy dla publikacji

Jak postępować z prośbą dziennikarza

Znalezienie właściwej motywacji do podążania za celami

Wnioski

Wprowadzenie

Witamy w pierwszym podręczniku poświęconym udostępnianiu technik biur prasowych w sieci. Kiedy mówimy o biurze prasowym, większość ludzi wyobraża sobie w swoich umysłach statyczną, stacjonarną koncepcję, w jakiś sposób związaną z papierem drukowanym i tradycją dziennikarstwa papierowego. Wszystko to mogło być prawdą jeszcze około piętnastu lat temu: dziś Internet głęboko zmienił sposób, w jaki się komunikujemy, rewolucjonizując jednocześnie stare zawody komunikacyjne. W ten sam sposób zmienił się również głęboko świat dziennikarstwa.

Jeśli prawdą jest, że ludzie i firmy w ostatnich latach ewoluowały dzięki technologiom cyfrowym, stając się w pełni świadomymi potencjału sieci, to równie prawdą jest, że do nowego kontekstu, w którym działamy, nie można podchodzić z tymi samymi narzędziami, co zawsze. Podręcznik ten został napisany tylko po to, aby nadrobić prawdziwy brak wiedzy na temat narzędzi cyfrowych, tych, które mogą być rozważane w biurze prasowym 2.0.

Wyobraź sobie potencjał narzędzi, które pozwalają na bezpośrednią interakcję z najlepszymi klientami i pozwalają na łatwą komunikację z tysiącami i tysiącami osób zainteresowanych tym, co robisz. To daje ci przywilej bycia obecnym w sposób osobisty, indywidualny i interaktywny. Nowe narzędzia cyfrowego komunikatora, takie jak komunikaty prasowe online, blogi i portale społecznościowe, sprawią, że wszystko to i wiele więcej będzie dla Ciebie możliwe.

Ale to, co właśnie zostało podkreślone, to nie wszystko. Twoje cyfrowe biuro prasowe może zrobić o wiele więcej dla Twoich celów komunikacyjnych. Jest to działanie komunikacyjne, które naprawdę można rozpocząć osobiście, praktycznie bez żadnych kosztów, po prostu poświęcając swój czas i szkoląc się w zakresie zasad działania.

Drukarnia cyfrowa, która działa, może zapewnić Ci ogromną publiczność bez znacznego budżetu reklamowego. Dlaczego jest to łatwe do wytłumaczenia: pomyśl o wszystkich zjawiskach typu słowo-usta generowanych przez sieć. Wiele osób jest zdumionych filmami wideo na youtubie lub wpisami na blogu odwiedzanymi przez miliony ludzi, ale mniej osób wie, że w wielu przypadkach te cyfrowe zjawiska zostały pomyślane w umyśle rzecznika prasowego lub dobrego komunikatora internetowego.

W tym praktycznym podręczniku wyjaśnię, dlaczego tak ważne jest poznanie narzędzi cyfrowego biura prasowego i wspólnie odkryjemy, jak proste i łatwe jest ich zastosowanie w praktyce, ale tylko wtedy, gdy znamy właściwe strategie operacyjne. Oczywiście, nie oznacza to, że uzyskasz trwałe rezultaty automatycznie, bez żadnego wysiłku i bez odpowiedniego zaangażowania: każda wyświetlana technika wymaga czasu, aby się jej nauczyć i opanować.

Cyfrowe biuro prasowe jest działalnością, która wymaga również dużej empatii w stosunku do rzeczywistych potrzeb rynku. W niektórych kontekstach może minąć kilka miesięcy nawet na zwykłe badanie własnej publiczności i zbudowanie najlepszych cyfrowych mostów, na których można zbudować relację.

Z czasem i właściwą determinacją będziesz w końcu w stanie zrozumieć, jakie są najlepsze tryby pracy dla danego sektora, w którym działasz. Tak więc moją pierwszą radą jest bycie cierpliwym wobec siebie i wytrwałym przynajmniej na tyle długo, aby zacząć widzieć konkretne i namacalne rezultaty.

W pierwszych trzech rozdziałach przewodnika skupimy się na zrozumieniu zasad i reguł, które generują bardzo udaną komunikację cyfrową w sieci. Wspólnie zaplanujemy cyfrowy plan komunikacji, który będzie zarówno stopniowy, jak i pozwoli na osiągnięcie Twoich celów.

W kolejnych rozdziałach dotrzemy do narzędzi operacyjnych wykorzystywanych przez komunikatory internetowe, odkrywając ich główne zalety i obserwując wspólnie strategie i tajemnice, które mogą coś zmienić.

Wszystko to pozwoli Ci zaoferować ludziom, którzy mają kontakt z Tobą i Twoją organizacją to, czego naprawdę szukają. Nie tylko reklamy, banery i teksty reklamowe. Naszym