Správa značky ve 4 krocích: Jak řídit marketing své značky, abyste dosáhli skvělých výsledků

By Stefano Calicchio

Co je řízení značky a jak funguje? Jak se rozvíjejí dovednosti v této oblasti? Jakými strategiemi se mohu řídit při vytváření, správě a získávání osobní nebo firemní značky?

V této příručce najdete jednoduché, jasné a komplexní vysvětlení, jak budovat a řídit značku a jaké jsou základní strategie, které je třeba znát v učebním plánu. Kniha vede čtenáře za ruku a provází ho čtyřmi postupnými kroky, které zdůrazňují klíčové body látky:

- Co je to značka a jak funguje;
- jak může značka přispět k růstu hodnoty nabízeného produktu nebo služby;
- jaké jsou operační strategie pro budování a rozvoj značky;
- jak využít značku ke zlepšení a rozvoji vztahů se zákazníky.

Výše uvedené čtyři kroky jsou přesným rozpracováním témat v příručce.  Naučit se řídit značku se může stát dostupnou činností pro každého, ale pouze pokud ví, jak na to. Přestaňte ztrácet čas za tisíci stránkami teoretických příruček a objevte to, co je skutečně důležité, pomocí jednoduchého, podnětného a bezprostředního čtení.
 

• Language: Čeština
• Publisher: Stefano Calicchio
• Release date: Aug 20, 2021
• ISBN: 9791220838399

Book preview

Úvod

"Neprodáváte to, co říkáte, že prodáváte. Prodáváte to, co si kupující myslí, že z vašeho produktu získá.

John Jantsch

Co je to brand management a jak funguje? Jak se rozvíjejí dovednosti v této oblasti? Jakými strategiemi se mohu řídit při vytváření, správě a získávání osobní nebo firemní značky?

Takové otázky jsou základem know-how a praktických návrhů, které vám ukážeme v této příručce. Řízení značky je obor, který se silně a neustále rozvíjí a který dokáže vzbudit zájem firem i jednotlivců díky možnosti působit jako páka na cesty růstu jejich podnikání.

Cílem této činnosti je ve skutečnosti vytvořit mimořádnou synergii mezi produktem a konečným zákazníkem a zvýšit tak vnímanou hodnotu nabízených produktů nebo služeb. Správná činnost v oblasti budování značky je proto schopna vést také k mimořádnému vztahu se zákazníky, takže ti se z dlouhodobého hlediska stanou hlavními sponzory značky.

Pro úspěch takového podniku není samozřejmě možné improvizovat s improvizovanými akcemi na zviditelnění. Nejprve je třeba pochopit:

co je to značka a jak funguje;

jak může značka přispět k růstu hodnoty nabízeného produktu nebo služby;

jaké jsou provozní strategie pro budování a rozvoj vaší značky;

jak využít značku ke zlepšení a rozvoji vztahu se zákazníky.

Výše uvedené čtyři kroky jsou přesným rozpracováním témat v příručce. Smyslem je, stejně jako v ostatních příručkách vydaných v této sérii, jednoduchým způsobem rozvíjet znalosti čtenáře, ale nezabývat se tématy ze zjednodušeného hlediska, abychom získali konkrétní základy, na jejichž základě budeme moci začít jednat a přinášet výsledky.

Řízení značky není statická disciplína, ale spíše soubor operativních strategií, které se neustále vyvíjejí. Web vytvořil v posledních letech nové