Skaitmeninės spaudos biuras: Kaip sudominti žiniasklaida 2.0 ir valdyti viešuosius ryšius pasinaudojant žiniatinklio galimybėmis

By Stefano Calicchio

Atsiradus internetui spaudos biuras ir ryšių su visuomene veikla smarkiai pasikeitė. Naujosios žiniasklaidos valdymas šiandien yra esminis žingsnis visiems, norintiems didinti savo matomumą internete, mokantis bendrauti su tipinėmis žiniatinklio 2.0 paslaugomis. Šiame vadove sužinosite veiklos strategijas, padėsiančias priimti naujosios žiniasklaidos iššūkį ir sudaryti komunikacijos planą, galintį maksimaliai išnaudoti daugybę pastaraisiais metais atsiradusių galimybių. Visų pirma sužinosite, kaip išnaudoti skaitmeninės spaudos tarnybos teikiamą konkurencinį pranašumą, kaip organizuoti komunikaciją internete, kaip taikyti naujas ryšių su visuomene internete taisykles. Taip pat sužinosite, kaip naudotis naujomis veiklos priemonėmis, pavyzdžiui, internetiniais pranešimais spaudai, straipsnių rinkodara, įmonių tinklaraščiais, skaitmeniniais interviu, internetiniu rėmimu ir spaudos rinkiniais. Tai leis jums gauti svarbiausios informacijos, kuri padės išplėsti tikslinę auditoriją ir geriau valdyti įmonės komunikaciją. Paprasčiau tariant, nustokite gaišti laiką neefektyviam skaitymui ar patarimams ir dabar įgykite ilgametę skaitymo patirtį, kuri suteiks jums visą informaciją, reikalingą jūsų tikslams pasiekti.

• Language: Lietuvių
• Publisher: Stefano Calicchio
• Release date: Aug 3, 2021
• ISBN: 9791220832281

Book preview

Įvadas

Sveiki atvykę į pirmąjį vadovą, skirtą dalytis spaudos biuro metodais internete. Kai kalbame apie spaudos biurą, dauguma žmonių mintyse įsivaizduoja statišką, stacionarią sąvoką, kažkaip susijusią su spausdintu popieriumi ir popierinės žurnalistikos tradicijomis. Visa tai galėjo būti tiesa dar maždaug prieš penkiolika metų: šiandien internetas iš esmės pakeitė mūsų bendravimo būdą, kartu sukeldamas revoliuciją senosiose komunikacijos profesijose. Lygiai taip pat iš esmės pasikeitė ir žurnalistikos pasaulis.

Jei tiesa, kad pastaraisiais metais žmonės ir įmonės tobulėjo dėl skaitmeninių technologijų ir visiškai suvokė interneto galimybes, tai taip pat tiesa, kad naujomis aplinkybėmis, kuriomis veikiame, negalima naudotis tomis pačiomis priemonėmis kaip visada. Šis vadovas buvo parašytas būtent tam, kad kompensuotų tikrą žinių apie skaitmenines priemones, tas, apie kurias galima pagalvoti spaudos biure 2.0, trūkumą.

Įsivaizduokite įrankių, kurie leidžia tiesiogiai bendrauti su geriausiais klientais ir lengvai bendrauti su tūkstančiais žmonių, besidominčių tuo, ką darote, potencialą. Kurios suteikia jums privilegiją būti asmeniškai, individualiai ir interaktyviai. Naujosios skaitmeninės komunikacijos priemonės, pavyzdžiui, internetiniai pranešimai spaudai, tinklaraščiai ir socialiniai tinklai, leis jums visa tai ir dar daugiau.

Tačiau tai, kas ką tik buvo pabrėžta, nėra viskas. Jūsų skaitmeninės spaudos biuras gali padaryti daug daugiau jūsų komunikacijos tikslams pasiekti. Tai komunikacijos veikla, kurią iš tikrųjų galite pradėti asmeniškai, praktiškai be jokių išlaidų, tiesiog skirdami laiko ir mokydamiesi veiklos taisyklių.

Veikianti skaitmeninė spaustuvė gali pritraukti didžiulę auditoriją be didelio reklamos biudžeto. Kodėl tai lengva paaiškinti: pagalvokite apie visus žodžiu iš lūpų į lūpas reiškinius, kuriuos sukuria internetas. Daugelį stebina vaizdo įrašai youtube ar tinklaraščio įrašai, kuriuos aplanko milijonai žmonių, tačiau mažiau žmonių žino, kad daugeliu atvejų šie skaitmeniniai reiškiniai buvo sumanyti spaudos darbuotojo ar gero interneto komunikacijos specialisto galvoje.

Šiame praktiniame vadove paaiškinsiu, kodėl taip svarbu išmokti skaitmeninės spaudos biuro įrankių, ir kartu sužinosime, kaip paprasta ir lengva juos pritaikyti praktiškai, tačiau tik jei žinome tinkamas veiklos strategijas. Žinoma, tai nereiškia, kad ilgalaikių rezultatų pasieksite automatiškai, be jokių pastangų ir tinkamo atsidavimo: kiekvienai pristatomai technikai išmokti ir įvaldyti reikia laiko.

Skaitmeninės spaudos biuras - tai veikla, kuriai taip pat reikia labai gerai įsijausti į tikruosius rinkos poreikius. Kai kuriais atvejais gali prireikti net kelių mėnesių, kad paprasčiausiai išstudijuotumėte savo auditoriją ir sustyguotumėte geriausius skaitmeninius tiltus, ant kurių būtų galima užmegzti santykius.

Laikui bėgant ir tinkamai pasiryžę, galiausiai galėsite suprasti, kokie yra geriausi veiklos metodai konkrečiame sektoriuje, kuriame dirbate. Todėl pirmiausia patariu būti kantriam ir atkakliam bent jau tiek laiko, kad pradėtumėte matyti konkrečius ir apčiuopiamus rezultatus.

Pirmuosiuose trijuose vadovo skyriuose daugiausia dėmesio skirsime principams ir taisyklėms, kuriomis remiantis sukuriama itin sėkminga skaitmeninė komunikacija internete. Kartu suplanuosime skaitmeninės komunikacijos planą, kuris būtų laipsniškas ir kartu leistų pasiekti jūsų tikslus.

Tolesniuose skyriuose paliesime internetinės komunikacijos specialistų naudojamas veiklos priemones, atskleisime pagrindinius jų privalumus ir kartu apžvelgsime strategijas ir paslaptis, galinčias pakeisti situaciją.

Visa tai leis jums pasiūlyti žmonėms, kurie susiduria su jumis ir jūsų organizacija, tai, ko jie iš tikrųjų ieško. Ne tik skelbimus, reklaminius skydelius ir reklaminius tekstus. Mes siekiame, kad jūsų pašnekovams būtų pateikta interaktyvi, empatiška ir tikrai naudinga informacija, galinti sukurti pragmatišką dalyvavimo patirtį.

Stebėdami neišvengiamą masinės reklamos nuosmukį, naudodamiesi šiuo vadovu turėsite unikalią galimybę kurti naujas ir veiksmingas komunikacijos priemones. Šiuo metu atsiranda nedidelis ratas asmenų, galinčių realiai pakeisti internetinę komunikaciją. Jei skaitote šį vadovą, didelė tikimybė, kad netrukus būsite tarp jų.

1 SKYRIUS: Kaip naudotis internetine spaudos tarnyba

Kas yra spaudos tarnyba

Savo vadovą pradedame pateikdami internetinės spaustuvės apibrėžtį ir paaiškindami pagrindinius skirtumus nuo tradicinės spaustuvės. Taip iš karto galėsite susidaryti konkretų vaizdą apie šios svarbios komunikacijos priemonės galimybes. Spaudos biuras - tai struktūra, kuri tvarko ryšius su žiniasklaida, reklamuodama savo klientų įvaizdį.

Ši įstaiga dažnai vertinama statiškai ir biurokratiškai, daugiausia dėl sąsajų su tradicine žurnalistika. Nepaisant to, tylioji interneto revoliucija vyksta visų akyse ir turi didelį poveikį ir tiems, kurie bendrauja su žiniasklaida.

Būtent pastarąja prasme ir vyksta svarbiausi pokyčiai; jei tiesa, kad dar vakar žiniasklaida daugiausia buvo suprantama kaip spausdintas popierius (laikraščiai ir žurnalai), radijas ir televizija, tai šiandien prisideda naujoviškas ir ryškus balsas, leidžiantis tiesiogiai bendrauti su klientais ir suinteresuotosiomis šalimis. Tai - internetas.

Tradicinė spaudos tarnyba buvo atsakinga už informacijos apie savo klientų veiklą teikimą žiniasklaidai, jų savybių ir privalumų išryškinimą, taip pat už ryšių ir tinklų tarp žurnalistų ir žiniasklaidos priemonių veikėjų kūrimą, kad būtų sudarytos galimybės būti matomiems. Tai buvo daroma pasitelkiant spaudos darbuotojus ir profesijai būdingas priemones (pavyzdžiui, tradicinius pranešimus spaudai, siunčiamus faksu redakcijoms ar naujienų agentūroms). Tipiški spaudos biurų klientai gali būti įmonės ir profesionalai (įskaitant menininkus).

Pagrindinė silpnoji šios sistemos pusė yra ta, kad šiandien jūsų klientas yra nebe laikraščio skaitytojas ar televizijos laidos žiūrovas (per daug apibendrintas, kad būtų efektyvus reklamos grąžos požiūriu), o interneto naršytojas.

Esame liudininkai to, kad nuo tradicinės komunikacijos (prisiminkime senąją žiniasklaidą) pereinama prie skaitmeninės komunikacijos. Paprasčiau tariant: biudžetai, kurie anksčiau buvo skiriami tradicinei komunikacijai, įskaitant klasikinę spaudos tarnybą, nebepateisinami apyvartos ir pardavimų požiūriu.

Kai kuriose srityse (pvz., politikoje) tradicinės spaudos tarnybos vis dar turi didelę reikšmę, tačiau daugeliu atvejų taip nebėra. Studijuodamas ne kartą pastebėjau, kad yra daug praktinių vadovėlių, kuriuose aiškinama, kaip vadovauti tradicinei spaudos tarnybai, tačiau trūksta veiklos vadovo, kuriame būtų paaiškinta šios profesijos skaitmeninė reikšmė.

Kaip ir kiekviename pereinamajame amžiuje, tarp sistemos žlugimo ir naujos sistemos iškilimo yra plona linija, skirianti abu kraštutinumus. Šio vadovo tikslas - padėti jums ją suprasti ir panaudoti savo naudai.

Internetinės spausdinimo įstaigos konkurencinis pranašumas

Apibrėždami spaudos biurą matėme šios komunikacijos priemonės, kuri gali tapti tikru tiltu tarp profesionalaus įvaizdžio ir žiniasklaidos, ypatumus. Dabar paanalizuokime, kokie yra 2.0 spaudos biuro, t. y. naujosios skaitmeninės