Διαχείριση μάρκας σε 4 βήματα: Πώς να διαχειριστείτε το μάρκετινγκ της μάρκας σας για να επιτύχετε εξαιρετικά αποτελέσματα

By Stefano Calicchio

Τι είναι η διαχείριση μάρκας και πώς λειτουργεί; 

Σε αυτόν τον οδηγό θα βρείτε μια απλή, σαφή και περιεκτική εξήγηση για το πώς να δημιουργήσετε και να διαχειριστείτε μια μάρκα και ποιες είναι οι βασικές στρατηγικές που πρέπει να γνωρίζετε στο πρόγραμμα σπουδών. Το βιβλίο παίρνει τον αναγνώστη από το χέρι και τον συνοδεύει μέσα από τέσσερα σταδιακά βήματα, τα οποία αναδεικνύουν τα βασικά σημεία της ύλης:

- τι είναι ένα εμπορικό σήμα και πώς λειτουργεί,
- πώς το εμπορικό σήμα μπορεί να συμβάλει στην αύξηση της αξίας του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρεται,
- ποιες είναι οι επιχειρησιακές στρατηγικές για την οικοδόμηση και την ανάπτυξη του εμπορικού σήματος,
- τέλος, πώς να αξιοποιήσετε το εμπορικό σήμα για να βελτιώσετε και να αναπτύξετε τη σχέση με τους πελάτες σας.

• Language: Ελληνικά
• Publisher: Psicologia Per Tutti
• Release date: Mar 28, 2021
• ISBN: 9791220285636

Book preview

διατηρούνται

Εισαγωγή

Δεν πουλάς αυτό που λες ότι πουλάς. Πουλάτε αυτό που ο αγοραστής νομίζει ότι παίρνει από το προϊόν σας.

John Jantsch

Τι είναι η διαχείριση της μάρκας και πώς λειτουργεί; Πώς αναπτύσσετε δεξιότητες σε αυτό το θέμα; Ποιες στρατηγικές μπορούν να ακολουθηθούν για τη δημιουργία, τη διαχείριση και την επιτυχία ενός προσωπικού ή εταιρικού εμπορικού σήματος;

Τέτοιες ερωτήσεις αποτελούν τη βάση της τεχνογνωσίας και των πρακτικών προτάσεων που θα σας παρουσιάσουμε σε αυτό το εγχειρίδιο. Η διαχείριση εμπορικών σημάτων είναι ένας τομέας σπουδών σε έντονη και συνεχή ανάπτυξη, ικανός να προκαλέσει το ενδιαφέρον επιχειρήσεων και ιδιωτών χάρη στη δυνατότητα να λειτουργήσει ως μοχλός ανάπτυξης της επιχείρησής τους.

Ο στόχος αυτής της δραστηριότητας είναι στην πραγματικότητα η δημιουργία μιας εξαιρετικής συνέργειας μεταξύ του προϊόντος και του τελικού πελάτη, αυξάνοντας την αντιληπτή αξία των προσφερόμενων προϊόντων ή υπηρεσιών. Μια σωστή δραστηριότητα branding είναι επομένως σε θέση να οδηγήσει σε μια εξαιρετική σχέση με τους πελάτες της, έτσι ώστε αυτοί να γίνουν μακροπρόθεσμα ο κύριος χορηγός της ίδιας της μάρκας.

Για να πετύχει ένα τέτοιο εγχείρημα, προφανώς δεν είναι δυνατόν να αυτοσχεδιάσει κανείς αυθόρμητες ενέργειες ορατότητας. Θα πρέπει πρώτα απ' όλα να κατανοήσουμε:

τι είναι ένα εμπορικό σήμα και πώς λειτουργεί,

πώς το εμπορικό σήμα μπορεί να συμβάλει στην αύξηση της αξίας του προσφερόμενου προϊόντος ή υπηρεσίας,

ποιες είναι οι επιχειρησιακές στρατηγικές για την οικοδόμηση και την ανάπτυξη της μάρκας σας,

Τέλος, πώς να αξιοποιήσετε το εμπορικό σήμα για να βελτιώσετε και να αναπτύξετε τη σχέση με τους πελάτες σας.

Τα τέσσερα βήματα που μόλις αναφέρθηκαν είναι η ακριβής ανάπτυξη των θεμάτων του οδηγού. Η ιδέα, όπως και στα άλλα εγχειρίδια που δημοσιεύονται σε αυτή τη σειρά, είναι να αναπτυχθούν οι γνώσεις του αναγνώστη με απλό τρόπο, χωρίς όμως να αντιμετωπίζονται τα θέματα από μια απλοϊκή οπτική γωνία, έτσι ώστε να αποκτήσει μια συγκεκριμένη βάση για να μπορέσει να αρχίσει να ενεργεί και να παράγει αποτελέσματα.

Η διαχείριση της μάρκας δεν είναι ένας στατικός κλάδος, αλλά μάλλον ένα σύνολο επιχειρησιακών στρατηγικών σε συνεχή εξέλιξη. Τα τελευταία χρόνια, ο