Το μείγμα μάρκετινγκ: Κατακτήστε τα 4 Ps του μάρκετινγκ
()
About this ebook
Related to Το μείγμα μάρκετινγκ
Related ebooks
Μια απλή προσέγγιση στο SEO: Πώς να κατανοήσετε τα βασικά στοιχεία της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης με απλό και πρακτικό τρόπο μέσω μιας μη εξειδικευμένης διαδρομής ανακάλυψης που απευθύνεται σε όλους Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsΗ αλυσίδα αξίας του Michael Porter: Ξεκλειδώστε το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της εταιρείας σας Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsΠενήντα ένα μυστικά των επιτυχημένων ιδιοκτητών επιχειρήσεων Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsΤο διάγραμμα Ishikawa για τη διαχείριση κινδύνων: Πρόβλεψη και επίλυση προβλημάτων στο πλαίσιο της επιχείρησης Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsΝευρομάρκετινγκ σε 7 απαντήσεις Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsΑνάλυση Swot σε 4 βήματα: Πώς να χρησιμοποιήσετε τον πίνακα SWOT για να κάνετε τη διαφορά στην καριέρα και τις επιχειρήσεις Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsΣυγκριτική αξιολόγηση: Μετρήστε και βελτιώστε τις επιδόσεις της εταιρείας σας Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsΚριτήρια SMART: Γίνετε πιο επιτυχημένοι θέτοντας καλύτερους στόχους Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsΟ κύκλος ζωής του προϊόντος: Επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο πουλάτε τα προϊόντα σας Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsΟικονομική Διαχείριση Επιχείρησης: FINANCIAL MANAGEMENT FOR BEGINNERS, #2 Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsΟ καμβάς επιχειρηματικού μοντέλου: Αφήστε την επιχείρησή σας να ανθίσει με αυτό το απλό μοντέλο Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsΑνταπόκριση σε περιόδους κρίσης: Απομακρύνετε την επιχείρησή σας από το χείλος του γκρεμού Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsΣχέδιο μάρκετινγκ σε 4 βήματα: Στρατηγικές και βασικά σημεία για τη δημιουργία σχεδίων μάρκετινγκ που λειτουργούν Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsΔιαχείριση έργου: Οδηγήστε την ομάδα σας στην επιτυχία σε κάθε έργο Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsΕπαγγελματίας 2.0: Πώς να οργανώσετε και να διαχειριστείτε το νέο μάρκετινγκ για συμβούλους και επαγγελματίες Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsΑπόκτηση ηγεσίας: Συμβουλές για να παρακινήσετε και να εμπνεύσετε τα μέλη της ομάδας σας Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsΤέλεια γνώση του Bitcoin Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsΜαθαίνω να τρώω ισορροπημένη διατροφή: Απλά βήματα για μια πιο ισορροπημένη διατροφή Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsΟ καλύτερος οδηγός για γρήγορη και εύκολη εκμάθηση οποιασδήποτε γλώσσας: Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Reviews for Το μείγμα μάρκετινγκ
0 ratings0 reviews
Book preview
Το μείγμα μάρκετινγκ - Morgane Kubicki
ΒΑΣΙΚΈΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΊΕΣ
•Ονόματα: μείγμα μάρκετινγκ, μείγμα μάρκετινγκ, πολιτική μείγματος μάρκετινγκ.
•Χρήσεις: το μείγμα μάρκετινγκ είναι ένα βασικό εργαλείο για τη λήψη αποφάσεων μάρκετινγκ.
•Γιατί είναι επιτυχημένη; Το μοντέλο συνοψίζει όλα τα εργαλεία που έχουν στη διάθεσή τους οι έμποροι για τη λήψη αποφάσεων.
•Λέξεις κλειδιά: προϊόν, τιμή, θέση, προώθηση, αγορά-στόχος.
ΕΙΣΑΓΩΓΉ
Ιστορία
Ο όρος μείγμα μάρκετινγκ
εμφανίστηκε για πρώτη φορά στο άρθρο με τίτλο Η έννοια του μείγματος μάρκετινγκ
(1948) που έγραψε ο θεωρητικός Neil H. Borden (1895-1980), καθηγητής μάρκετινγκ και διαφήμισης στο Harvard Business School. Ο ίδιος δήλωσε ότι εμπνεύστηκε από την έρευνα του James W. Culliton (1912-2004), ο οποίος περιέγραψε τον ρόλο των διευθυντών μάρκετινγκ ως αναμείκτες συστατικών
και πρότεινε σε αυτό το στάδιο έναν κατάλογο δώδεκα στοιχείων του βιομηχανικού μείγματος μάρκετινγκ. Το 1960, ο καθηγητής Jerome McCarthy (γεννημένος το 1928) ανέπτυξε τη θεωρία του Borden και κράτησε τέσσερα βασικά σημεία, δηλαδή τα 4 Ps (προϊόν, τιμή, θέση και προώθηση) στο βιβλίο του Basic Marketing: A Managerial Approach. Το μνημονικό χαρακτηριστικό αυτής της προσέγγισης συνέβαλε στην επιτυχία της και χρησιμοποιείται ευρέως από τους εμπόρους. Το μείγμα μάρκετινγκ και τα 4 Ps του μάρκετινγκ χρησιμοποιούνται συχνά για να εκφράσουν την ίδια ιδέα, αν και στην πραγματικότητα δεν είναι συνώνυμα. Το μείγμα μάρκετινγκ είναι μια έννοια που περιγράφει τα βήματα και τις επιλογές που πρέπει να κάνουν οι εταιρείες ή οι μάρκες καθ’ όλη τη διάρκεια της διαδικασίας εισόδου σε μια αγορά με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία- ενώ το μοντέλο των 4 Ps είναι ίσως ο πιο γνωστός τρόπος ορισμού του μείγματος μάρκετινγκ.
Ορισμός του μοντέλου
Το μείγμα