Μουσικός 2.0: Πώς να κερδίσετε χρήματα γράφοντας μουσική για να την πουλήσετε online

By Stefano Calicchio

Πώς να μετατρέψετε το πάθος σας για τη μουσική σε πηγή εισοδήματος; Είναι δυνατόν να πουλήσετε τη μουσική σας απευθείας στο διαδίκτυο; Πώς να προωθήσετε το έργο σας με χαμηλό κόστος και ταυτόχρονα να επιτύχετε σημαντικά αποτελέσματα; 
Μέσα στο βιβλίο θα ανακαλύψετε γιατί σήμερα η μουσική αγορά είναι σε θέση να προσφέρει εξαιρετικές ευκαιρίες κέρδους σε όλους τους ανεξάρτητους μουσικούς, πώς να υλοποιήσετε βήμα προς βήμα το σχέδιο μάρκετινγκ και πώς να διανείμετε το περιεχόμενό σας στα κυριότερα παγκόσμια μουσικά καταστήματα (iTunes, Spotify, Amazon Music και πολλά άλλα). Τέλος, θα βρείτε συμβουλές και οδηγούς βήμα προς βήμα για να προωθήσετε τη μουσική σας επιχείρηση.

• Language: Ελληνικά
• Publisher: Stefano Calicchio
• Release date: Mar 27, 2021
• ISBN: 9791220285063

Book preview

διατηρούνται

Εισαγωγή

Την τελευταία δεκαετία έχω εξερευνήσει διεξοδικά τον κόσμο του μουσικού μάρκετινγκ και όλη την τεχνογνωσία που σχετίζεται με αυτό. Έχω ξεφυλλίσει τις σελίδες εγχειριδίων μάρκετινγκ και εξειδικευμένων βιβλίων, έχω διαβάσει χιλιάδες ερευνητικές και πανεπιστημιακές μελέτες και έχω κάνει πολλές και εμπεριστατωμένες βιβλιογραφικές εργασίες. Τέλος, εφάρμοσα τις καταλληλότερες τεχνικές για τους σκοπούς, προσθέτοντας τα κόλπα της δουλειάς από την προσωπική μου εμπειρία, βελτιώνοντας έτσι τα αποτελέσματα.

Όλα αυτά με οδήγησαν σε ένα πολύ ενδιαφέρον και ενδεικτικό συμπέρασμα. Στην εποχή του διαδικτύου, της wikipedia και της καθολικής και διαδεδομένης γνώσης υπάρχουν πολλές μελέτες για το πώς να γράφεις και να κάνεις μουσική, αλλά υπάρχει πολύ λίγο υλικό που μπορεί να εξηγήσει τόσο αποτελεσματικά το πώς να προωθήσεις το δικό σου μουσικό έργο.

Αυτό το εγχειρίδιο γεννήθηκε με πρακτικό σκοπό: να παρέχει στους ανεξάρτητους μουσικούς τα εργαλεία που χρειάζονται για να προωθήσουν με ευκολία τα μουσικά τους έργα. Μια ευκολία που πηγάζει από τις τεράστιες δυνατότητες που προσφέρει το διαδίκτυο, μια παγκόσμια πλατφόρμα πωλήσεων προσβάσιμη με πολύ χαμηλό κόστος για τον καθένα. Μια επανάσταση επίσης και πάνω απ' όλα για τον κόσμο της μουσικής, αφού για πρώτη φορά στην ιστορία της σύγχρονης οικονομίας μας οι μουσικοί έχουν πραγματικά τη δυνατότητα να πωλούν απευθείας στους θαυμαστές τα έργα της δημιουργίας τους, χωρίς μεσάζοντες.

Όταν ξέρετε πώς να εκτελέσετε αυτή τη διαδικασία με επιτυχία, μπαίνετε σε έναν ενάρετο μηχανισμό όπου ο μουσικός κερδίζει υψηλότερο ποσοστό από τη δουλειά του και χρειάζεται λιγότερες πωλήσεις για να διατηρήσει το πάθος του. Ταυτόχρονα, ο αγοραστής εξοικονομεί χρήματα από την αγορά του εξαλείφοντας την κλασική αλυσίδα εφοδιασμού της βιομηχανίας.

Στην παραδοσιακή αγορά μουσικής, το κόστος διανομής αναγκάζει αναπόφευκτα τον αγοραστή να επιλέξει, επειδή η βιομηχανία πρέπει να είναι ιδιαίτερα επιλεκτική κατά την επιλογή της μουσικής και μπορεί να επενδύσει σημαντικούς προϋπολογισμούς μόνο σε ένα μικρό αριθμό περιπτώσεων. Αυτό είναι το φαινόμενο των blockbusters και των charts, το οποίο όλοι γνωρίζουν πολύ καλά. Από την άλλη πλευρά, ο συγκεκριμένος μηχανισμός φαίνεται να αφήνει εκτός παιχνιδιού τους περισσότερους μουσικούς που δεν έχουν πρόσβαση στα παραδοσιακά κανάλια διανομής.

Χάρη στο διαδίκτυο, τα πράγματα αλλάζουν πολύ γρήγορα. Σήμερα είναι δυνατό για τον καθένα να παράγει έναν ποιοτικό δίσκο χωρίς εξαιρετικά ακριβό εξοπλισμό, να τον πουλήσει απευθείας στο διαδίκτυο και να πάρει τον έλεγχο της μοίρας του.

Αλλά για να πετύχετε σε αυτό, πρέπει να κατανοήσετε τις αρχές του διαδικτυακού μουσικού μάρκετινγκ και να ξέρετε πώς να τις εφαρμόσετε σωστά. Αυτό το εγχειρίδιο θα σας εξηγήσει πώς να δομήσετε το σχέδιο μάρκετινγκ σας, δίνοντας στο μουσικό σας έργο την προβολή που χρειάζεται για να ξεχωρίσει.

Εφαρμόστε λοιπόν με σιγουριά τις υποδείξεις που περιέχονται σε αυτό το βιβλίο για να αρχίσετε να βλέπετε τα πρώτα αποτελέσματα σε σύντομο χρονικό διάστημα. Στην πραγματικότητα, στις επόμενες σελίδες θα σας δοθούν οι καλύτερες στρατηγικές και μια πολύ συγκεκριμένη μέθοδος για να προωθήσετε τη μουσική σας απευθείας στο διαδίκτυο.

Κεφάλαιο 1: Πώληση των μουσικών σας προϊόντων στο διαδίκτυο

Χάρη στο διαδίκτυο, σήμερα κάθε ανεξάρτητος μουσικός διαθέτει μια αγορά δισεκατομμυρίων ευρώ στην οποία μπορεί να διανέμει και να πουλάει τη μουσική του. Σε αυτό το κεφάλαιο θα δούμε πώς μπορείτε να επωφεληθείτε από τη μεγάλη ψηφιακή επανάσταση στη μουσική για να μετατρέψετε το πάθος σας για τη μουσική σε πηγή εισοδήματος.

Γιατί να πουλήσετε τη μουσική σας απευθείας στο διαδίκτυο

Η πώληση της μουσικής σας απευθείας στο διαδίκτυο μπορεί να είναι μια πολύ ευχάριστη και κερδοφόρα επιχείρηση, αλλά ταυτόχρονα απαιτεί την ανάπτυξη δεξιοτήτων πωλήσεων που δεν ανήκουν αυστηρά στη μουσική βιομηχανία.

Όταν κάποιος επικοινωνεί μαζί μου και με ρωτάει πώς να αναπτύξει την πώληση των μουσικών του έργων στο διαδίκτυο, το πρώτο πράγμα που του εξηγώ είναι ότι η διαδικασία πώλησης είναι εξίσου σκληρή και κουραστική δουλειά με την παραγωγή του έργου.

Αν δεν ήταν έτσι, δεν θα υπήρχε ανάγκη για αυτό το εγχειρίδιο, αλλά αυτό δεν θα εξηγούσε γιατί σε κάθε μουσική εταιρεία ένα από τα πιο σημαντικά και προϋπολογισμένα τμήματα είναι το μάρκετινγκ.

Έτσι, το πρώτο πράγμα που πρέπει να καταλάβετε είναι ότι το διαδίκτυο δεν θα σας φέρει ως δια μαγείας πολλές πωλήσεις μόλις κυκλοφορήσετε ένα νέο μουσικό άλμπουμ. Για να μπορέσετε να πετύχετε τον στόχο σας, θα πρέπει να έχετε συγκεκριμένες δεξιότητες και ακριβή τεχνογνωσία, ενώ ταυτόχρονα θα πρέπει να εργαστείτε σκληρά πάνω στο σχέδιο μάρκετινγκ.

Για όποιον αποφασίσει να δεσμευτεί πραγματικά σε αυτό το μονοπάτι, τα καλά νέα είναι ότι σχεδόν όλες οι μελέτες για το ηλεκτρονικό επιχειρείν στον κλάδο βεβαιώνουν ότι η άμεση διανομή μουσικής μέσω του διαδικτύου θα είναι η κορυφαία ψηφιακή αγορά του νέου αιώνα.

Το μεγαλύτερο πρόβλημα για έναν ανερχόμενο μουσικό δεν είναι η ποιότητα ή το ύφος της μουσικής του, αλλά η έλλειψη ενός αρκετά μεγάλου ακροατηρίου για να λάβει ενδιαφέροντα σχόλια, τόσο από άποψη μουσικού ύφους όσο και από άποψη οικονομικού εισοδήματος.

Η έλλειψη ειδικών γνώσεων στο μάρκετινγκ