Marketing - Praktikum: Praktické príklady pre budúcich marketérov

By Andrej Kona

Publikácia Marketing praktikum je zameraná na doplnkové aktivity k výučbe predmetu Marketing, formou príkladov a praktických aktivít.

• Language: Slovenčina
• Publisher: AndrejKona
• Release date: Mar 4, 2023

Book preview

1.png

Marketing praktiku

Prvé vydanie 2022

Autor:

Andrej Kóňa

Recenzenti:

...

...

Obálka a grafický návrh:

Andrej Kóňa

Obrázky:

...

© 2022 Fakulta sociálnych vied, Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave

ISBN ...

Contents

Marketing 4

Zákazníci 30

Marketingové prostredie 34

Nákupné správanie spotrebiteľov 38

Priemyselné trhy a nákupné správanie organizácií 42

Marketingový informačný systém a marketingový výskum 50

Segmentácia trhu a výber cieľových skupín, tvorba trhovej pozície 56

Marketingové plánovanie 60

Marketingové plánovanie 2 66

Organizačná štruktúra podniku 66

Produkt 72

Cena 80

Distribúcia 88

Maloobchod a veľkoobchod 94

Maloobchod a veľkoobchod 104

Marketingová komunikácia 110

Marketingové plánovanie 112

Služby 130

Marketing

Časová os Marketing-u

Zadanie:

Prejdite si históriu vývoja marketingu a diskutujte na otázky.

1841

Prvá známa reklamná agentúra

N.W. Ayer & Son bola založená vo Philadelphii a stala sa prvou známou reklamnou agentúrou na svete. Tým sa začala profesionalizácia reklamy a vzostup reklamných agentúr.

1886

Coca-Cola je stvorená

Coca-Cola bola vytvorená lekárnikom Johnom Pembertonom v roku 1886 a dnes je jednou z najuznávanejších a najhodnotnejších značiek na svete. To znamenalo začiatok moderného brandingu a využívania reklamy na budovanie povedomia o značke.

1895

Prvá reklama na film

Prvá reklama na film bola uvedená v roku 1895 a znamenala začiatok používania filmov na reklamné účely.

1905

Veľký americký podvod

Samuel Hopkins Adams, prominentný investigatívny novinár a „paparazzi svojej doby, publikoval v Collierovom týždenníku sériu článkov, v ktorých odsudzuje šarlatánske patentové lieky, ktoré sa v tom čase bežne používali. Jeho výskum ukázal, že hlavnou zložkou mnohých populárnych liekov na liečbu nebolo nič viac ako alkohol. Niektoré lieky dokonca obsahovali toxíny, ktoré častejšie zabíjali ako liečili. Adamsova tvrdá práca a následné verejné rozhorčenie podnietili Kongres USA, aby konal v rámci zákona Pure Food and Drug Act z roku 1906. Séria článkov bola neskôr zostavená do knihy s názvom „Veľký americký podvod, v ktorej sa predalo 500 000 kópií pri 50 centoch za kus

1905

Prvý podporovateľ celebrít

Slávna komediálna a menej preslávená filmová hviezda, Roscoe „Fatty Arbuckle, uviedol do života éru celebrít, keď propagoval Muradove cigarety v printe - tlačených reklamách, pričom vyhlásil, že ide o „prirodzenú preferenciu mužov s kultivovanou chuťou. Neskôr si naňho skôr neslávne neslávne spomínali v súvislosti so škandálom znásilnenia a vraždou. Fatty Arbuckle bol Á-čkovou celebritou svojej doby, s bezprecedentnou zmluvou vo výške 1 milión dolárov s Paramountom a mentorskou zmluvou pre Charlieho Chaplina a Boba Hopa.

30. júna 1906 - 24. januára 2012

Zákon o potravinách a liekoch

V 19. storočí a začiatkom 20. rokov 20. storočia bola tlačená reklama plná liekov s hadím olejom pre všetko od detských kolík po reumatizmus a dokonca aj rakovinu. Tieto šarlatánske „patentové" lieky pozostávali väčšinou z alkoholu naviazaného na opiáty, halucinogénne látky alebo toxické látky, dokonca aj v zložení detských liekoch! Stovky ľudí zomreli pri náhodnom predávkovaní a Federálna vláda USA podnikla prvé kroky, aby zabránila spoločnostiam vo falošných terapeutických tvrdeniach podľa zákona o potravinách a liekoch z roku 1906, ktorý zakázal výrobu, predaj alebo prepravu jedovatých liekov. Zákon viedol k vytvoreniu úradu pre potraviny a liečivá a neskôr ho nahradil Federálny zákon o potravinách, liekoch a kozmetike.

1914 - 1915

Zákon Federálnej obchodnej komisie (FTC)

V roku 1914 prezident Woodrow Wilson podpísal zákon o federálnej obchodnej komisii. Tento zákon zmenil Bureau of Corporations (Department of Commerce Department) na nezávislú Federálnu obchodnú komisiu. Zákon dal orgánu presadzovania práva FTC a zabránil „nekalým metódam hospodárskej súťaže v obchode".

1916

„Cilk" ≠ Hodváb: