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UnavailableFacebook, Safari, Chrome... La fin des cookies et du retargeting ?
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Facebook, Safari, Chrome... La fin des cookies et du retargeting ?

FromLe Super Daily


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Facebook, Safari, Chrome... La fin des cookies et du retargeting ?

FromLe Super Daily

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Length:
19 minutes
Released:
Feb 5, 2020
Format:
Podcast episode

Description

Épisode 332 : Facebook a annoncé la possibilité de consulter les données personnelles que les sites, applications ou entreprises échangent avec Facebook, et même de pouvoir les supprimer ! Qu'est ce que ça change pour les utilisateurs et pour le publicitaire ?Activités en dehors de FacebookAccessible dans les paramètres de votre compte FBL’activité en dehors de Facebook inclut les informations que les entreprises et organisations partagent avec nous au sujet de vos interactions avec elles par exemple l’accès à leur site web ou la connexion à leur app avec Facebook.En gros dés qu’il y a un Facebook pixel installé sur un site ou une application il y a échange d’information entre le site en question et Facebook. Le cas classique, je me connecte au site de tel logiciel et quelques jours plus tard je trouve une pub dans mon feed Facebook ou Instagram avec un Bon de Réduction pour m’abonner au site en question.L’exemple du journal Le Monde :Le Monde récolte des données lorsqu’un utilisateur partage un article du site vers Facebook. Le Monde envoie ensuite ses données à Facebook.D’autres infos sont collectées comme la fréquences de visites sur le site du Monde, les rubriques consultées…Ces données récoltés servent ensuite pour le ciblage publicitaire diffusé sur Facebook ! ——Comment est utilisé votre activité en dehors de Facebook ?Le Groupe Facebook connecte votre activité en dehors de Facebook ou Instagram à votre compte pour effectuer des actions de ce type :Vous montrer des publicités ciblées et vous présenter de nouveaux produits et services.Créer une expérience plus personnalisée en vous suggérant des choses qui pourraient vous intéresser, comme des évènements auxquels vous pourriez vouloir participer.Dans mon cas, 889 apps et sites web partage des informations avec Facebook.——La possibilité d’effacer l’historique d’activité FacebookLes utilisateurs de Facebook peuvent également supprimer les données, afin que la marque ne puisse plus utiliser cette connexion pour cibler la personne avec des publicités. Cela revient à effacer l'activité Internet dans un navigateur et à effacer les cookies.La possible fin du retargetingEn effaçant ces pistes, les annonceurs ont du mal à recibler les consommateurs qui visitent leurs sites Web, se connectent à leurs applications et effectuent des achats dans leurs magasins. Une perte massive d’info à l’attention des marketeursIl est également difficile pour les annonceurs de suivre leurs campagnes marketing. Si une personne supprime ses pistes en ligne, une marque pourrait ne pas être en mesure de dire si et quand elle a diffusé une annonce à cette personne, et si cette annonce était efficace.——Facebook souhaite rassurer ses utilisateurs et faire oublier les scandalesL’outil Off-Facebook est une étape majeure dans l’objectif de Zuckerberg de faire de Facebook une entreprise privilégiant la confidentialité et d’éliminer la stigmatisation issue des scandales passés. ——Des fonctionnalités de gestion de la vie privée peu utiliséesCependant, il reste à voir combien d'utilisateurs de Facebook sont intéressés à gérer leurs paramètres pour effacer les données. Les annonceurs pensent que l'adoption par le public sera limitée, donc ils ne sont pas trop inquiets. Qu'il s'agisse de supprimer des cookies ou de supprimer l'historique, ces outils sont généralement très peu utilisésIl faut dire que ce n’est pas simple. Par contre la quantité de contenus disponibles est impressionnante.Retrouvez vos informations1 - Annonceurs qui ont importé une liste de contacts contenant vos informationsLa Fnac ou Faguo par exemple dans mon cas.2 - Vos centre d’intérêts utilisés en ciblage publicitaire——Côté navigateurSafari et Firefox de leur côté aussi ont annoncé il y a déjà quelques temps des mesures de restriction à l’égard de l’usage des cookiesGoogle Chrome supprimera progressivement les cookies tiers d'ici 2022De son côté, Google a finalement donné un calendrier pour la suppression progressive de la prise en charge des c
Released:
Feb 5, 2020
Format:
Podcast episode

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Toute l'actualité social media servie sur un podcast. Tous les jours, on décrypte pour vous les nouveautés sur les réseaux sociaux. Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, TikTok, tout y passe ! Le Super Daily est animé par Thibault Tourvieille de Labrouhe avec Adjan Chelil et Camille Poignant. Ce podcast vous est proposé par Supernatifs, l'agence experte en social media.