Discover millions of ebooks, audiobooks, and so much more with a free trial

Only $11.99/month after trial. Cancel anytime.

Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
Ebook911 pages8 hours

Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

Rating: 0 out of 5 stars

()

Read preview

About this ebook

Die Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie man den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen kann. Denn mit den digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen immer neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen für dieEntwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter.  

Das Buch richtet sich an Markenmanager, Produktmanager, Marketingforscher und Werbefachleute, aber auch Dozierende und Studierende der Marketing-, Kommunikations-, Medien- und Sozialwissenschaften lesen es mit Gewinn.

In der zweiten Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet, neue Beiträge zu den Themen digitale Innovation, Ideenbewertung, Herausforderungen der Markenführung. Big Data und Herausforderungen des Markenmanagements sind hinzugekommen.

Der Inhalt

  • Grundlagen des Markenkonzepts im 21. Jahrhunderts
  • Strategische Markenführung
  • Marke & Design
  • Social Media
  • Empirische Studien zur Markenführung
LanguageDeutsch
Release dateSep 3, 2020
ISBN9783658279080
Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

Related to Marke und digitale Medien

Related ebooks

Marketing For You