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Marken als Sinnstifter: Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel
Marken als Sinnstifter: Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel
Marken als Sinnstifter: Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel
Ebook156 pages1 hour

Marken als Sinnstifter: Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel

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About this ebook

Bio-Brands oder Fair-Trade-Produkte stehen hoch im Kurs, weil Konsumenten heutzutage auf Glaubwürdigkeit setzen und bereit sind, durch Käufe Verantwortung zu übernehmen. Was bedeutet das für Unternehmen und ihre Markenführung konkret? Wie können Produkte für Konsumenten Sinn stiften? Der Markenexperte Sandro Abbate erklärt anschaulich und leicht verständlich, wie Unternehmen eigene Erfolgsfaktoren und Kernkompetenzen für den Auf- und Ausbau von sinnstiftenden Marken nutzen. Er erläutert Strategien, die Markenverantwortliche individuell für ihr Unternehmen entwickeln können, um Produkte und Brands mit einem konkreten gesellschaftlichen oder ökologischen Nutzen zu schaffen und damit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu halten. Mit ausführlichen Praxisbeispielen und Experteninterviews.

LanguageDeutsch
Release dateMay 29, 2014
ISBN9783658050207
Marken als Sinnstifter: Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel

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