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Resumen de Las marcas según Aaker de David A. Aaker y Roberto Álvarez del Blanco
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La idea rupturista que cambió el márketing en los últimos veinte años es que las marcas son activos estratégicos. Son plataformas para el éxito futuro y crean valor constante para la organización. Por tanto, la construcción de marca es estratégica, algo muy diferente a los esfuerzos tácticos para estimular ventas. El objetivo es crear y mantener marcas fuertes y perdurables, además de familias duraderas de marcas que puedan contribuir al éxito del negocio.
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