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Resumen de The New Emerging Market Multinationals de Amitava Chattopadhyay, Rajeev Batra y Aysegul Ozsomer
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Durante los últimos diez años ha aparecido en el escenario mundial una nueva generación de empresas y marcas en sectores muy diversos que han desarrollado nuevos negocios y han logrado un amplio alcance internacional. Estas compañías no provienen de los países en los que tradicionalmente se han desarrollado las grandes empresas multinacionales, sino de países emergentes. Hace ya algunos años, la revista Business Week denominaba a estas empresas los “gigantes emergentes” y afirmaba que las grandes multinacionales deberían “tenerles miedo, mucho miedo”. ¿Cómo están logrando estas empresas con escasos recursos competir al mismo nivel que los líderes tradicionales del mercado actual?
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