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Resumen de El final del márketing que conocemos de Sergio Zyman
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En el nuevo mercado basado en la posibilidad de elegir entre multitud de productos homogéneos, la supervivencia de la empresa depende de sustituir el márketing intuitivo tradicional por un márketing científico cuantificado. Márketing es ventas, estrategia y método científico. El objetivo es maximizar la rentabilidad de la inversión y del activo vendiendo todo lo que la empresa sea capaz de fabricar rentablemente.
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