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Extremmarketing: Anwendung sowie Chancen und Risiken einer neuen Kommunikationsform
Extremmarketing: Anwendung sowie Chancen und Risiken einer neuen Kommunikationsform
Extremmarketing: Anwendung sowie Chancen und Risiken einer neuen Kommunikationsform
Ebook98 pages1 hour

Extremmarketing: Anwendung sowie Chancen und Risiken einer neuen Kommunikationsform

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About this ebook

Die Marketingwelt, insbesondere aber die Marketingkommunikation, sieht sich ständigem Wandel unterworfen. Das steigende Marken- und Produktangebot und die zunehmende Werbedichte haben zur Folge, im Kampf um die Gunst der Konsumenten beständig neue Marketingdisziplinen zu kreieren. Ein noch sehr junges Phänomen dieses Feldes ist das Extremmarketing.
Im Zentrum dieser Auseinandersetzung stehen die Beschreibung, Einordnung und Analyse dieses Marketing- bzw. Kommunikationsansatzes, der von Seiten der Wissenschaft bislang nur geringfügig beachtet wurde. Zunächst erfolgt die Untersuchung der wesentlichen Problemfelder der Marketingkommunikation.
Diese bildet den Ausgangspunkt zur Charakterisierung der Grundlagen des Extremmaretings und dessen Relevanz innerhalb des Kommunikationsprozesses. Im Anschluss hieran werden mit Hilfe von Praxisbeispielen die theoretisch erarbeiteten Inhalte veranschaulicht und zentrale Fragestellungen der praktischen Anwendung sowie deren Chancen und Risiken diskutiert.
LanguageDeutsch
Release dateDec 30, 2015
ISBN9783959340403
Extremmarketing: Anwendung sowie Chancen und Risiken einer neuen Kommunikationsform

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