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PUBLIC AFFAIRS E ADVOCACY SENZA CONFINI

ABBIAMO VOLUTO ANALIZZARE con Fiorenzo Tagliabue - Ceo di SEC Newgate Group - e Paola Ambrosino - Ceo di SEC Newgate Italia SB Srl - gli elementi di questo successo, gli obiettivi futuri e le prospettive del settore.

Come è cambiato questo settore negli anni e come pensa evolverà?

Il Public Affairs non è mai stato una delle attività dominanti all’interno dell’industria delle Relazioni pubbliche, e anche oggi, come emerge anche da uno studio che abbiamo fatto su 250 agenzie del Ranking PRovoke, questa specifica attività riveste solo il 16% delle revenue totali, a fronte del 30% derivante dalla comunicazione di prodotto e il 18% della Comunicazione corporate. Tuttavia, il trend, già in evoluzione negli ultimi anni, è cambiato radicalmente con la pandemia, per due ragioni: innanzitutto è aumentata la complessità del contesto normativo istituzionale, con un maggior numero di attività industriali sottoposte a una maggiore regolamentazione. Questo spinge le aziende a dover rappresentare, più che in precedenza, i propri interessi e cercare convergenze con gli stakeholder istituzionali. La seconda ragione è che oggi l’attività di Public Affairs è sempre più spesso legata all’attività di Comunicazione Corporate, attraverso un approccio integrato. Questo nuovo

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